Простые определения, примеры и связи между понятиями. Сейчас в словаре: 698 терминов.
A-запись, A record, IPv4 запись
DNS-запись, связывающая доменное имя с IPv4 адресом. Базовая запись для веб-сайтов.
A/A testing, тест на тест, нулевой тест
Тест с двумя идентичными вариантами. Проверяет систему тестирования - не должно быть значимой разницы.
A/B testing, AB-тест, сплит-тест, split test
Метод сравнения двух вариантов чего-либо (креатив, лендинг, заголовок) - разные пользователи видят разные версии, лучшая побеждает.
AAAA-запись, IPv6 запись
DNS-запись для IPv6 адреса. Аналог A-record для нового поколения IP.
GAID, Google Android ID, Android Advertising ID
Уникальный идентификатор устройства Android для рекламы. Аналог IDFA, пока менее ограниченный.
Ad Set Budget Optimization, ручной бюджет
Стратегия в FB Ads, когда бюджет задаётся отдельно на каждый ad set вручную. Используется для тестов и контроля.
Automated Clearing House, ACH payment, банковский перевод США
Электронные банковские переводы в США. Дешевле wire transfer, но медленнее (1-3 рабочих дня).
AI hallucination, галлюцинация AI, выдумка модели
Ситуация когда AI генерирует ложный, но правдоподобно звучащий ответ. Главный риск использования LLM.
AI image, генерация изображений, AI art
Создание изображений по текстовому описанию с помощью AI. Революция в продакшне рекламных креативов.
AI voice, AI озвучка, voice cloning
Генерация человеческого голоса AI. Озвучка, voice cloning, дубляж видео.
AI-контент, generated content, ChatGPT-контент
Контент, созданный с помощью нейросетей (ChatGPT, Claude, Jasper). В 2024+ Google различает качественный AI-контент и спам.
Attention Interest Desire Action, модель AIDA
Классическая маркетинговая модель копирайтинга: Внимание → Интерес → Желание → Действие. Структура продающего текста.
Anti-Money Laundering, противодействие отмыванию денег
Комплекс мер против отмывания денег в финансовых и крипто-сервисах. Часто идёт в паре с KYC.
Accelerated Mobile Pages, ускоренные мобильные страницы
Формат Google для сверхбыстрых мобильных страниц. Был хитом 2016-2020, сейчас постепенно устаревает.
Average Order Value, средний чек
Средняя сумма одного заказа. Используется в e-commerce и нутре для оценки эффективности upsell.
Application Programming Interface, интерфейс, программный интерфейс
Программный интерфейс для взаимодействия программ. В арбитраже API трекеров, партнёрок и рекламных кабинетов используются для автоматизации.
Server-side tracking, серверный трекинг, S2S conversion
Технология отправки событий конверсии с сервера в рекламную систему минуя браузер. Решение проблем с iOS 14.5+ и ITP.
Average Revenue Per Daily Active User, доход с дневной активной аудитории
Средний доход с одного ежедневно активного пользователя. Базовая метрика для приложений и игр.
Average Revenue Per Paying User, доход с платящего пользователя
Средний доход с одного платящего пользователя (отличается от ARPU тем, что бесплатные пользователи в расчёт не идут).
Average Revenue Per User, средний доход с пользователя
Средний доход компании с одного пользователя за период. В гемблинге - один из ключевых параметров оценки качества трафика.
Annual Recurring Revenue, годовой регулярный доход
MRR × 12. Годовой прогноз дохода от подписок. Главная метрика SaaS-инвесторов.
App Store Optimization, оптимизация приложения, store SEO
Оптимизация мобильного приложения под поиск в App Store и Google Play. Аналог SEO для приложений.
App Tracking Transparency, ATT, разрешение на отслеживание iOS
Запрос разрешения на трекинг в iOS приложениях с 14.5+. Если пользователь отказывает - IDFA становится недоступен.
Address Verification Service, проверка адреса
Сервис проверки адреса плательщика. Сравнивает введённый адрес с записями в банке-эмитенте.
Первый экран, above the fold, верх страницы
Видимая часть страницы без скролла - первый экран. Самая важная часть лендинга, должна сразу донести USP и CTA.
Аккаунт-пакет, кинг-пак, KING package, FB pack
Готовый комплект для запуска FB-рекламы: аккаунт + Business Manager + рекламный кабинет + Page + (опционально) карта.
Прогрев аккаунта, warmup, прогревание
Процесс «прогревания» свежего аккаунта перед запуском серой рекламы. Имитация поведения обычного пользователя.
Экспресс, accumulator, parlay, parlay bet
Комбинированная ставка из нескольких событий. Все должны зайти - выплата = произведение коэффициентов.
Эквайер, банк-эквайер, acquirer
Банк, обслуживающий мерчанта (продавца). Принимает деньги от issuing bank и зачисляет на счёт магазина.
Усталость от рекламы, ad fatigue, выгорание креатива
Снижение эффективности рекламы из-за того, что аудитория видела её слишком много раз. Признак: падающий CTR, растущий CPM.
Ad Rank, ранг объявления, позиция в аукционе
Алгоритм Google Ads, определяющий позицию объявления в выдаче. Учитывает ставку × Quality Score + расширения.
Ротация объявлений, ad rotation
Чередование нескольких креативов внутри одной кампании. Алгоритм сам выбирает лучший по метрикам.
ATC rate, add to cart, добавление в корзину
Процент посетителей, добавивших товар в корзину. Промежуточная метрика воронки e-commerce.
Ads Manager, рекламный кабинет, ad account
Интерфейс Facebook для создания и управления рекламными кампаниями. Где байер настраивает таргет, креативы, ставки.
Affiliate disclosure, раскрытие партнёрства
Обязательное упоминание партнёрских ссылок в контенте. Требуется по FTC Guidelines в США и аналогам в ЕС.
Аффилейт-фрод, мошенничество в партнёрках, ad fraud
Мошеннические действия вебмастера для получения выплат за фейковые конверсии. Бывают разные виды: cookie stuffing, click farm, fake leads.
Аффилейт ID, реферальный ID, partner ID
Уникальный идентификатор вебмастера в партнёрке. Подставляется в реферальные ссылки для трекинга конверсий.
AM, аффилейт-менеджер, менеджер партнёрки
Сотрудник партнёрки, который ведёт вебмастеров: согласует условия, помогает с офферами, выбивает бампы, разруливает споры о выплатах.
Affinity audience, аудитория аффинити, по интересам
Аудитория Google, объединяющая людей по долгосрочным интересам: «спортивные фанаты», «путешественники», «гурманы».
Эирдроп, airdrop, бесплатная раздача токенов
Бесплатная раздача криптотокенов проектом - маркетинговая стратегия привлечения внимания.
Анкор, anchor, текст ссылки
Видимая часть гиперссылки (текст внутри тега <a>). Сильный сигнал для Google о теме целевой страницы.
Эффект якоря, anchoring effect, психологическое заякоривание
Эффект, когда первая увиденная цифра определяет восприятие последующих. Используется в ценообразовании.
Анти-фрод, antifraud system, защита от мошенничества
Системы и фильтры для детекции и блокировки мошеннических конверсий. Используются партнёрками, рекламными сетями, трекерами.
App badge, бейдж на иконке, notification badge
Красный кружок с цифрой на иконке приложения. Привлекает внимание пользователя.
App icon, иконка приложения, app logo
Главный визуальный идентификатор приложения. Влияет на CTR в сторе и узнаваемость.
Localization, локализация, перевод приложения
Адаптация приложения под язык и культуру конкретной страны. Перевод текста, валюта, форматы дат.
App onboarding, онбординг приложения, intro flow
Процесс знакомства пользователя с приложением при первом запуске. Tutorial, регистрация, права доступа.
App rating, рейтинг приложения, star rating
Средняя оценка приложения от пользователей. Шкала 1-5 звёзд. Сильно влияет на конверсию в скачивания.
App rejection, отклонение приложения, store rejection
Отклонение приложения сторами. Причины: нарушение гайдлайнов, баги, неполный функционал.
App review, модерация приложения, store review
Процесс проверки приложения Apple/Google перед публикацией. Может занять от 1 дня до 2 недель.
Screenshots, скриншоты приложения, store images
Изображения карточки приложения в App Store / Play. Главное визуальное продающее средство.
App subscription, подписка в приложении
Регулярная подписка на премиум-функционал приложения. Auto-renewable через App Store / Play.
App update, обновление приложения
Релиз новой версии приложения. Может включать фичи, багфиксы, security patches.
App version, версия приложения, app build
Номер версии приложения. Семантическое версионирование 1.2.3 = major.minor.patch.
AR, апрув, аппрув, апрув-рейт, процент одобрения
Доля одобренных рекламодателем конверсий от общего числа лидов. Ключевая метрика для CPA с подтверждением кол-центром.
Атрибуция, окно атрибуции, attribution model
Период от первого касания пользователя с рекламой до момента, когда конверсия ещё может быть приписана этой рекламе.
Audience exclusion, исключение аудитории, exclusion list
Список аудиторий, которым НЕ показывается реклама. Защищает от двойного показа существующим клиентам и аудитории overlap.
Пересечение аудиторий, audience overlap
Ситуация когда несколько ваших кампаний таргетируются на одну и ту же аудиторию. Создаёт внутреннюю конкуренцию и поднимает CPM.
Насыщение аудитории, audience saturation
Состояние, когда вся качественная аудитория уже видела вашу рекламу и больше брать неоткуда. Сигнал для расширения таргета.
Audio ad, аудиореклама, podcast ad
Звуковая реклама в стриминговых сервисах и подкастах. Spotify, Apple Podcasts, аудиокниги.
Принцип авторитета, authority bias, влияние авторитета
Когнитивное искажение: люди склонны доверять авторитетным источникам и экспертам. Используется в продающих текстах через цитаты, дипломы, регалии.
Стадия осведомлённости, awareness, узнавание
Этап, когда пользователь только узнаёт о существовании проблемы или продукта. Часть TOFU.
ads.txt file, Authorized Digital Sellers
Текстовый файл в корне сайта паблишера со списком авторизованных продавцов его инвентаря. Защита от спуфинга.
Би-ролл, supplementary footage, дополнительные кадры
Дополнительные кадры в видео - переходы, иллюстрации, абстракции. Дополняют основное действие (A-roll) и удерживают внимание.
BIC code, SWIFT code, банковский идентификатор
8-11 символьный идентификатор банка в системе SWIFT. Указывается при международных переводах.
Bank Identification Number, БИН карты, IIN
Первые 6 цифр банковской карты, идентифицирующие банк-эмитент. Используется для определения страны и типа карты.
Bottom of Funnel, низ воронки
Нижний этап воронки - пользователь готов купить, осталось убедить выбрать именно ваш продукт. Цель: конверсия в покупку.
Бэкенд, server-side, backend разработка
Серверная часть приложения - то, что работает на сервере: БД, обработка запросов, бизнес-логика. Невидима пользователю.
Backend push, серверная отправка push
Push-уведомления, отправляемые серверной командой по триггерам или расписанию.
Бэклинк, входящая ссылка, обратная ссылка
Ссылка с одного сайта на другой. Главный фактор ранжирования в Google - чем больше качественных бэклинков, тем выше позиции.
Апелляция, бан-апелляция, appeal, разбан
Запрос разблокировки забаненного аккаунта в Facebook/Google. Иногда работает, иногда нет - зависит от типа бана.
Multi-armed bandit, бандитский алгоритм
Алгоритм A/B-тестирования, динамически перенаправляющий больше трафика на лучший вариант в реальном времени.
Banner sizes, размеры баннеров, IAB sizes
Стандартные размеры рекламных баннеров: 300x250, 728x90, 160x600, 320x50. Установлены IAB.
Bayesian statistics, байесовская статистика
Подход к A/B-тестированию, обновляющий вероятности по мере поступления новых данных. Альтернатива частотному подходу.
До/После, before after, трансформация
Креативный приём: показать состояние до и после использования продукта. Топовая формула в нутре, beauty, фитнесе.
Поведенческий таргетинг, behavioral targeting
Таргетинг на основе поведения пользователя в сети: какие сайты посещает, что покупает, где живёт, какие приложения использует.
Ниже первого экрана, below the fold, остальная страница
Часть страницы, видимая только после скролла. Содержит детали, отзывы, FAQ, дополнительные CTA.
Бенефициар, beneficial owner, конечный владелец
Физическое лицо, которое фактически владеет или контролирует компанию. Обязательное раскрытие по AML.
Ставка, bidding, бид, аукционная цена
Цена, которую вебмастер готов заплатить за показ или клик на рекламном аукционе. Чем выше bid - тем больше показов получит реклама.
Bid cap, ограничение ставки, ручная ставка
Стратегия биддинга с максимальной ставкой за событие. Алгоритм не превысит установленный потолок.
Бинарные опционы, БО, binary trading
Вертикаль брокеров бинарных опционов - простой способ ставить «вверх или вниз» на финансовый актив. Высокий риск для пользователя, высокие выплаты вебмастеру.
Чёрное SEO, black hat, серое SEO, манипуляции
SEO-методы, нарушающие правила Google. Быстрый рост позиций, но риск Penalty / банa.
Блокчейн, distributed ledger, цепочка блоков
Распределённая база данных, защищённая криптографией. Все транзакции хранятся в блоках, связанных в цепочку.
Букмекер, bookmaker, БК
Компания, принимающая ставки на спортивные события. 1xBet, Pinnacle, Bet365 - топ.
Boosted post, продвижение поста, post promotion
Простое продвижение существующего поста в FB/Instagram. Меньше настроек чем полноценная кампания, но проще запустить.
Ботный фрод, bot traffic, нечеловеческий трафик
Трафик, генерируемый ботами вместо реальных пользователей. Имитирует клики, регистрации, события.
Показатель отказов, баунс, отказы
Процент сессий, в которых пользователь покинул сайт без взаимодействия. Один из факторов поведенческого ранжирования.
Узнаваемость бренда, brand awareness
Насколько целевая аудитория знакома с брендом. Может быть aided (с подсказкой) и unaided (без).
Брендовый биддинг, brand bidding, реклама на бренд
Реклама вебмастера на бренд-запросы конкурента или рекламодателя. Дешёвый трафик, но запрещено большинством партнёрок.
Брендбук, brand book, фирменный стиль
Документ с правилами использования бренда: логотип, цвета, шрифты, тон коммуникации, примеры.
Узнавание бренда, brand recognition
Способность пользователя узнать бренд по логотипу, цветам, шрифту, голосу. Часть awareness.
Brand safety, безопасность бренда, brand protection
Защита бренда от показа рекламы рядом с нежелательным контентом: ненависть, насилие, фейк-новости.
Голос бренда, brand voice, brand personality
Характерная манера общения бренда с аудиторией. Часть brand identity.
Брендированный контент, branded content, sponsored content
Реклама в формате контента: статьи, видео, посты, созданные брендом или с его упоминанием. Натуральнее прямой рекламы.
Branded Hashtag Challenge, BHC, sponsored challenge
Платный челлендж от бренда на TikTok. Пользователи создают видео под брендовый хэштег.
Брендовые запросы, brand keywords, бренд-запросы
Запросы, содержащие название бренда. Например, «arbcore.io отзывы», «Adcombo вход». Самый горячий и конвертирующий трафик.
Хлебные крошки, breadcrumb trail, навигационная цепочка
Навигационный путь на странице: «Главная → Категория → Текущая страница». Помогает SEO и UX.
Bumper ad, короткая видеореклама
Короткая (5-6 сек) непропускаемая видеореклама. Используется для напоминания и охвата.
Bump, бамп, увеличение выплаты
Договорённость о повышенной выплате с партнёркой - если вебмастер показывает хорошее качество трафика. Делается приватно для топ-байеров.
Burn rate, сжигание капитала, монтлы бёрн
Скорость траты денег компанией в месяц. Используется в стартапах и при планировании рекламных бюджетов.
BM, ФБ БМ, Бизнес Менеджер, Meta Business Manager
Кабинет Facebook для управления рекламными аккаунтами и страницами. Главный инструмент байера в FB-арбитраже.
Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения клиента
Сколько денег нужно потратить на маркетинг, чтобы привлечь одного клиента. Базовая метрика юнит-экономики.
Окупаемость CAC, CAC payback period, период окупаемости
Срок, за который доход с клиента покрывает стоимость его привлечения. Чем короче, тем здоровее юнит-экономика.
Campaign Budget Optimization, оптимизация бюджета кампании
Стратегия в FB Ads, когда бюджет распределяется алгоритмом между ad set автоматически. Алгоритм отдаёт больше тем, кто конвертит лучше.
California Consumer Privacy Act, закон о приватности в Калифорнии
Закон Калифорнии о защите персональных данных. Аналог GDPR для США. Обязателен для всех, кто работает с трафиком из Калифорнии.
Content Delivery Network, сеть доставки контента
Сеть серверов по всему миру, кеширующих статический контент сайта. Ускоряет загрузку и снимает нагрузку с основного сервера.
CEX, централизованная биржа, centralized exchange
Централизованная крипто-биржа с управлением от одной компании. Binance, Bybit, OKX, Coinbase - топ CEX.
CNAME, Canonical Name, алиас домена
DNS-запись-псевдоним, перенаправляющая на другое доменное имя. Используется для поддоменов и WWW.
Cash on Delivery, наложенный платёж, оплата при получении
Модель оплаты, при которой пользователь оплачивает товар при получении - наличными или картой курьеру. Основная схема в нутра-офферах.
Children's Online Privacy Protection Act, защита детей онлайн
Закон США о защите конфиденциальности детей младше 13 лет в интернете. Запрещает сбор их данных без согласия родителей.
Cost Per Action, плата за действие, оплата за действие
Модель оплаты, при которой рекламодатель платит вебмастеру за целевое действие пользователя - регистрацию, депозит, установку, заявку или покупку.
CPA network, аффилейтная сеть, партнёрская сеть
Посредник между вебмастером и рекламодателем. Агрегирует офферы от десятков прямых реклов и продаёт доступ к ним вебмастерам.
Cost Per Click, цена за клик
Оплата за каждый клик по рекламному объявлению. Используется в контекстной рекламе, тизерных сетях, нативной рекламе.
Cost Per Completed View, цена за досмотренный просмотр
Стоимость одного полного просмотра видео-рекламы (до конца). Метрика для YouTube TrueView и других видео-форматов.
Cost Per Engagement, оплата за вовлечение
Оплата за пользовательское действие в приложении или с рекламой: подписка, поделиться, целевое событие.
Cost Per Install, оплата за установку
Модель оплаты за установку мобильного приложения. Применяется в mobile-офферах: игры, утилиты, шопинг-приложения, PWA.
Cost Per Lead, оплата за лид
Подмодель CPA, где оплачивается лид - заполненная пользователем форма с контактами: имя, телефон, email. Покупка не обязательна.
Cost Per Mille, цена за 1000 показов
Стоимость 1000 показов рекламного объявления. Применяется в медийной, нативной, баннерной рекламе.
Cost Per Sale, оплата за продажу
Модель оплаты за фактическую продажу. Вебмастер получает либо фиксированную сумму, либо процент с покупки.
Cost Per View, цена за просмотр
Стоимость одного просмотра видео-рекламы. Применяется в YouTube Ads, рекламе в Reels, TikTok.
Conversion Rate, конверсия, коэффициент конверсии
Доля пользователей, совершивших целевое действие, от общего числа кликнувших. Базовая метрика эффективности воронки.
Conversion Rate Optimization, оптимизация конверсии
Систематическая работа над повышением CR через тесты, аналитику, изменения UX. Целая профессия в маркетинге.
Customer Satisfaction Score, удовлетворённость клиента
Оценка удовлетворённости клиента продуктом или услугой по шкале 1-5 или 1-10.
Call to Action, призыв к действию, кнопка действия
Призыв к действию - кнопка или текст, побуждающий пользователя сделать целевое действие: «Купить», «Зарегистрироваться», «Получить бонус».
Click-to-Open Rate, рейтинг кликов от открытий
Процент тех, кто кликнул, среди открывших email. Лучше показывает интерес к содержимому письма, чем общий Click Rate.
Click Through Rate, кликабельность
Доля кликов от общего числа показов рекламы. Показывает, насколько креатив цепляет аудиторию.
Connected TV, CTV advertising, Smart TV реклама
Реклама на Smart TV и стриминговых сервисах: Netflix, Hulu, Roku, Amazon Prime Video.
CVC, CVV2, секретный код карты, проверочный код
3-значный код безопасности на обратной стороне банковской карты. Используется при онлайн-платежах как дополнительная проверка.
Кеш, caching, кеширование
Технология временного хранения данных в быстрой памяти. Ускоряет работу сайтов и приложений в десятки раз.
Цель кампании, campaign objective, ad campaign goal
Главная цель рекламной кампании: Conversions, Traffic, Awareness, Engagement. Определяет, под что оптимизирует алгоритм.
Канонический URL, rel canonical, canonical link
HTML-тег, указывающий Google, какая версия URL основная. Решает проблему дублей при пагинации, UTM-метках, www/non-www.
Капча, CAPTCHA, reCAPTCHA, защита от ботов
Механизм отличия человека от бота - тест с цифрами, картинками, нажатием «Я не робот». Защищает формы от спама.
Отклонение карты, card declined, отказ платежа
Отказ банка в проведении платежа. Главные причины: недостаток средств, фрод-проверки, неверный CVV, истёкший срок.
CNP, Card Not Present, безналичный платёж без карты
Платёж без физического присутствия карты - онлайн-покупки, по телефону, по почте. Выше риск фрода.
Карусель, carousel, swipe ad, многокартиночная реклама
Формат рекламы с несколькими картинками или видео, которые пользователь свайпает. До 10 слайдов в одном объявлении.
Cart abandonment, брошенная корзина, abandon rate
Процент пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку. Норма e-commerce: 60-80%.
Cascade payment, каскадные платежи, fallback процессор
При отказе одного процессора платёж автоматически идёт на следующий. Повышает approval rate.
Кейс, case study, кейс-стади
Детальный разбор успешного проекта/связки с цифрами и пошаговым описанием. Сильный контент для доверия.
Кэшбэк, cashback bonus, возврат проигрыша
Возврат части проигранных денег обратно на счёт игрока. Стандарт - 5-20% от проигрыша за неделю.
Кэшаут, cashout, ранний выход
Функция букмекера: ранний выход из ставки с частичным выигрышем до окончания матча.
Челлендж, hashtag challenge, виральный челлендж
Вирусный формат в TikTok: пользователи повторяют действие или танец под определённой музыкой. Сильная виральность.
Channel mix, медиа-микс, набор каналов
Соотношение бюджета между разными каналами трафика: FB, Google, TikTok, push и т.д. Оптимизируется по ROI каждого.
Процент чарджбэков, CB rate, dispute rate
Доля транзакций, по которым были чарджбэки. Visa/Mastercard штрафуют мерчантов при превышении 1%.
Чатбот, chat bot, AI бот
Автоматический бот, общающийся с пользователем по сценарию или через AI. Заменяет первую линию поддержки.
Checkout abandonment, брошенный чекаут
Бросание оплаты в процессе её оформления - на одной из страниц чекаута. Часть cart abandonment.
Churn, отток, отток пользователей
Процент пользователей, переставших пользоваться продуктом за период. Обратная метрика к Retention.
Кликферма, click farm, фабрика кликов
Помещение с десятками устройств, на которых реальные люди вручную выполняют действия: клики, лайки, регистрации.
Кликфрод, мошеннические клики, click fraud
Накрутка кликов по рекламе ботами или людьми-кликерами для получения CPC-выплат или истощения бюджета конкурента.
CTR email, click rate, click-through rate письма
Процент получателей, кликнувших по ссылке в email. Считается от всех отправленных писем. Норма: 2-5%.
ClickID, click identifier, идентификатор клика
Уникальный идентификатор конкретного клика по партнёрской ссылке. Передаётся обратно в postback при конверсии для связки.
Click-to-call, реклама с звонком, телефонная реклама
Реклама, при клике на которую открывается звонок на телефон рекламодателя. Используется в B2B, страховании, юридических услугах.
Клиентский, на стороне клиента, client-side script
Всё, что исполняется в браузере пользователя: JavaScript, рендеринг, обработка событий. Противоположность server-side.
Облачный сервер, cloud computing, IaaS
Облачный сервер с гибкой оплатой по часам/минутам. Удобен для временных задач и быстрого масштабирования.
Когнитивный диссонанс, cognitive dissonance
Психологическое состояние конфликта между убеждениями и действиями. Используется в рекламе через противоречия и провокации.
Когортный анализ, cohort analysis
Анализ метрик по группам пользователей, зарегистрировавшихся в одно время. Показывает изменение retention/LTV.
Холодная аудитория, cold traffic, cold audience
Аудитория, которая ещё не знакома с брендом. Самая низкая конверсия, но и самая широкая по охвату.
Collection ad, коллекционная реклама, e-commerce ad
Формат FB/IG для e-commerce: главное видео/картинка + сетка из товаров под ним. При клике открывается «магазин» прямо в приложении.
Concept test, тест концепции, идейное тестирование
Проверка нескольких креативных концепций (не полных креативов) на малом бюджете перед основным запуском.
Confidence level, уровень доверия, доверительный интервал
Уверенность в результатах теста. 95% означает 95% вероятность, что результат не случаен.
Аудит контента, content audit, обновление статей
Систематический обзор существующего контента для оптимизации, обновления или удаления.
Контент-календарь, editorial calendar, план публикаций
План публикаций контента на неделю, месяц, квартал. Обеспечивает регулярность и стратегичность.
Контент-гэп, content gap analysis, дыра в контенте
Темы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, но не вы. Главная цель анализа в Ahrefs/SEMrush.
Контент-маркетинг, content marketing
Стратегия привлечения клиентов через создание полезного контента: статьи, видео, гайды.
Контекстный таргетинг, contextual targeting
Таргетинг на основе контента страницы, а не поведения пользователя. Реклама нутры на сайте о здоровом питании.
CAPI, Conversion API, Facebook CAPI, S2S трекинг
API Facebook для передачи конверсий с сервера на сервер, минуя браузер. Заменяет пиксельный трекинг в эпоху iOS 14.5 и ITP.
Воронка конверсии, conversion funnel, sales funnel
Визуализация шагов от первого посещения до конверсии с просадками на каждом шаге.
Целевое действие, конверсионная цель, conversion event
Конкретное действие пользователя, за которое партнёрка платит выплату. Регистрация, депозит, заявка, покупка.
Lift study, прирост конверсии, инкрементальный лифт
Эксперимент, измеряющий реальное влияние рекламы на конверсию через сравнение групп с рекламой и без.
Путь конверсии, conversion path, multi-channel funnel
Цепочка точек касания пользователя от первого знакомства до конверсии. Анализируется в Google Analytics.
Окно конверсии, conversion window, attribution window
Период, в течение которого конверсия после клика по рекламе засчитывается рекламной сети. Обычно 1-28 дней.
Куки, cookies, third-party cookies
Маленькие файлы, которые сайт сохраняет в браузере пользователя. Используются для трекинга кликов, сессий, ретаргетинга.
Куки-стаффинг, cookie stuffing, накрут партнёрских кук
Мошенническая техника: на сайте пользователя без его ведома устанавливается партнёрская cookie с aff_id.
CWV, Core Web Vitals, метрики Google
Три ключевых метрики Google по скорости и UX страницы: LCP, FID, CLS. Прямой фактор ранжирования с 2021.
Cost cap, ограничение стоимости
Стратегия биддинга в FB: алгоритм стремится держать среднюю стоимость результата у заданного порога.
CPR, стоимость результата, target result
Стоимость одного целевого действия в рекламной кампании. В FB Ads - универсальная метрика, заменяющая CPA/CPL/CPI в зависимости от настройки.
Бюджет краулинга, crawl rate, краулинговый бюджет
Лимит страниц, которые Google готов обойти на сайте за период. Важен для больших сайтов с тысячами URL.
Креативный бриф, creative brief, ТЗ дизайнеру
Документ-задание для дизайнера/моушнера, описывающее что и как делать. Цель, ЦА, формат, тон, референсы.
Обновление креативов, creative refresh, ротация
Регулярная замена выгоревших креативов на новые. Делают раз в 7-21 день для борьбы с ad fatigue.
Cron job, шедулер, планировщик задач
Стандартный Linux-планировщик, запускающий скрипты по расписанию. Используется для автоматизации задач: рассылки, бэкапы, парсинг.
Кросс-селл, cross-sell, перекрёстная продажа
Продажа дополнительного товара клиенту, который уже что-то купил. «К iPhone предлагаем чехол».
Информационный голод, curiosity gap, информационный разрыв
Психологический приём: создание разрыва между «знаю достаточно, чтобы заинтересоваться» и «нужно больше». Заставляет кликнуть.
Custom Audience, кастомная аудитория, ретаргетинг-аудитория
Аудитория в FB/Google, собранная на основе ваших данных: посетителей сайта, email-базы, активности в приложении.
Custom dimensions, кастомные параметры GA
Дополнительные параметры в Google Analytics для отслеживания специфичных данных: ID пользователя, категория контента, тип устройства.
Custom metrics, кастомные метрики Google Analytics
Числовые метрики в Google Analytics, заданные владельцем сайта. Доход на пользователя, очки в игре.
Customer acquisition, привлечение клиентов
Процесс получения новых клиентов через маркетинг и продажи. Главная функция арбитража.
Customer feedback, отзывы клиентов, обратная связь
Сбор мнений клиентов о продукте через опросы, NPS, отзывы. Источник идей для улучшений.
Путь клиента, journey map, путь пользователя
Полный путь пользователя от первого касания с брендом до конверсии и постпродажного взаимодействия. Анализируется для оптимизации воронки.
Customer lifetime, жизненный цикл клиента, время с клиентом
Сколько времени клиент остаётся активным в продукте. Множитель в формуле LTV.
Удержание клиентов, customer retention
Удержание существующих клиентов в продукте. Дешевле привлечения новых в 5-25 раз.
Customer Success, CS, успех клиента
Подход к работе с клиентами, ориентированный на их успех с продуктом. Снижает churn, повышает LTV.
Domain Authority, авторитет домена, Moz DA
Аналог DR от Moz. Шкала 0-100. Оценивает шансы домена ранжироваться в Google.
DAO, децентрализованная автономная организация
Организация, управляемая владельцами governance-токенов через голосования. Без CEO и совета директоров.
Daily Active Users, Monthly Active Users, активная аудитория
Daily Active Users / Monthly Active Users. Метрики активной аудитории за день и месяц. Отношение DAU/MAU - индикатор «липкости» продукта.
DEX, децентрализованная биржа, decentralized exchange
Биржа на смарт-контракте без посредников. Пользователи торгуют напрямую из своих кошельков.
DomainKeys Identified Mail, DKIM signature
Цифровая подпись email, подтверждающая, что письмо реально отправлено от заявленного домена и не было изменено.
Domain-based Message Authentication, DMARC policy
Политика email-аутентификации, объединяющая SPF и DKIM. Указывает, что делать с письмами, не прошедшими проверки.
Digital Millennium Copyright Act, DMCA takedown
Закон США о цифровой защите авторских прав. Используется правообладателями для удаления контента без суда.
Domain Name System, ДНС, домен
Система доменных имён. Конвертирует читаемые домены (arbcore.io) в IP-адреса серверов.
Double Opt-In, двойной опт-ин, подтверждённая регистрация
Модель регистрации с двойным подтверждением: пользователь вводит email и затем кликает по ссылке в подтверждающем письме. Дороже SOI, но качественнее.
Digital Out-of-Home, цифровая наружка, DOOH advertising
Цифровая наружная реклама - билборды, экраны в метро, торговых центрах. Programmatic-закупка через DSP.
Domain Rating, рейтинг домена, Ahrefs DR
Метрика Ahrefs, оценивающая авторитет домена по ссылочному профилю. Шкала от 0 до 100.
Demand-Side Platform, программатик DSP
Платформа для автоматизированной закупки рекламы. Соединяет рекламодателя с сотнями рекламных площадок в одном интерфейсе.
DYOR, do your own research
«Делай собственное исследование» - принцип крипто-сообщества: не доверять рекомендациям, проверять самому.
БД, база данных, db, СУБД
Хранилище структурированных данных. Используется трекерами, партнёрками, лендингами для хранения статистики, конверсий, пользователей.
Dayparting, расписание показа рекламы, ad scheduling
Показ рекламы только в определённые часы или дни. Используется когда есть пиковые моменты конверсий.
Decentralized Finance, децентрализованные финансы
Финансовые сервисы (биржи, кредиты, страховка) на блокчейне без посредников. Альтернатива традиционным банкам.
Эффект приманки, decoy effect, ложный выбор
Психологический приём: добавление «слабого» варианта делает другой выбор более привлекательным. Часто в ценовых тарифах.
Выделенный сервер, dedicated, физический сервер
Полностью выделенный физический сервер. Дороже VPS, но даёт максимум ресурсов и контроля.
Глубокая ссылка, диплинк, deep linking, universal links
URL-ссылка, которая открывает конкретный экран мобильного приложения, а не главную. Используется для ремаркетинга и onboarding.
Отложенная диплинка, deferred deep linking
Deep link, который срабатывает после установки приложения. Открывает не главную, а конкретный контекстный экран.
Демография, demographics, демографический таргет
Базовые характеристики аудитории: возраст, пол, доход, образование, семейное положение.
Differentiation, дифференциация, отличие от конкурентов
Уникальные черты, выделяющие бренд среди конкурентов. Основа позиционирования.
Direct response, прямой отклик, продающий копирайтинг
Копирайтинг, цель которого - немедленное действие пользователя (купить, зарегистрироваться). Противоположность бренд-рекламы.
Disavow file, disavow links, отказ от ссылок
Файл для Google Search Console, в котором вы отказываетесь от учёта определённых бэклинков. Используется при негативных линках.
Дисплейная реклама, банерная реклама, display advertising
Баннерная реклама на сайтах через рекламные сети. Включает Google КМС, native ads, прямые баннеры на сайтах.
Domain spoofing, подмена домена, fake URL fraud
Программатик-фрод: реклама показывается на одном сайте, но рекламодателю отчитывается, будто показ был на премиум-домене.
Drip campaign, серия писем, email-серия
Серия писем, отправляемых по расписанию или триггерам. Welcome series, обучающая серия, реактивация.
Дубли контента, duplicate content, копипаст
Один и тот же контент на нескольких URL. Размывает SEO-вес, может вызывать каннибализацию или штрафы.
EEAT, Experience Expertise Authoritativeness Trust, ЭЭAT
Фактор ранжирования Google: Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие. Критично для медиа, финансов, медицины.
Ebook, электронная книга, digital book
Электронная книга в PDF или EPUB формате. Популярный lead magnet или цифровой продукт.
Earnings Per Click, доход на клик
Средний доход вебмастера на один клик по партнёрской ссылке. Один из ключевых индикаторов прибыльности оффера.
Education, образование, инфобиз
Вертикаль продаж онлайн-курсов и образовательных сервисов. От массовых платформ (Coursera) до инфобиза от блогеров.
Effect size, размер эффекта, practical significance
Реальный размер изменения, не только статистическая значимость. Маленький эффект может быть статистически значим, но бесполезен.
Eligible audience, потенциальная аудитория, потенциальный охват
Размер аудитории, которая может увидеть рекламу при заданных настройках таргета. Показывает потенциал кампании.
Доставляемость, email deliverability, inbox placement
Доля писем, доставленных в основной inbox получателей. Учитывает спам-фильтры, blacklist, репутацию отправителя.
Email marketing, рассылки, email-трафик
Источник трафика через email-рассылки по своей или арендованной базе. Низкая стоимость, высокая конверсия для тёплой аудитории.
Empty state, пустое состояние, no data
Экран, показанный когда нет данных: пустая корзина, нет результатов поиска. Хороший empty state мотивирует действовать.
Engagement pod, под взаимных лайков, mass engagement
Группа пользователей, которые взаимно лайкают и комментируют посты друг друга. Способ накрутки engagement.
ER, вовлечённость, engagement
Доля пользователей, как-то взаимодействующих с контентом - лайки, комментарии, репосты, клики. Метрика органической эффективности.
Error state, экран ошибки, error page
Дизайн состояния ошибки: 404, 500, неудачная отправка формы. Должен быть дружелюбным с понятным CTA.
Esports, киберспорт, eSports
Соревновательные видеоигры. CS:GO, Dota 2, League of Legends - топ дисциплины для беттинга.
Event tracking, отслеживание событий, GA events
Отслеживание действий пользователя на сайте: клики, скролл, отправка форм. Базовая возможность Google Analytics.
Вечный контент, evergreen content, неустаревающий
Контент, остающийся актуальным годами. «Что такое X», «Как сделать Y» - примеры. Основа долгосрочного SEO.
E-commerce, электронная коммерция, шопинг
Вертикаль офферов интернет-магазинов: Amazon, AliExpress, ZenniOptical, Wish. Низкие чеки и проценты, но огромные объёмы.
F-паттерн, F-pattern reading
Естественная траектория взгляда пользователя при чтении страницы - в форме буквы F. Влияет на расположение важных элементов.
FAQ разметка, FAQPage schema, вопросы и ответы в выдаче
JSON-LD разметка для секции FAQ на странице. Google показывает раскрывающиеся вопросы прямо в SERP.
Алгоритм Facebook, FB News Feed algorithm, EdgeRank
Алгоритм Facebook, определяющий, какие посты показать пользователю в ленте. Учитывает engagement, релевантность, recency.
Fear of Missing Out, страх упустить
Психологический эффект - страх упустить возможность или быть «не в курсе». Один из главных триггеров impulse-покупок.
First Time Deposit, первый депозит
Первый депозит игрока в казино или у букмекера. Главное целевое действие в гемблинг- и беттинг-офферах.
FUD, страх неуверенность сомнение, fear uncertainty doubt
Распространение страха, неуверенности и сомнений о криптопроекте - часто для манипуляции ценой.
FB Ads, Meta Ads, Фейсбук Ads, ФБ
Рекламная платформа Facebook и Instagram. Основной источник платного трафика для большинства серых вертикалей в арбитраже.
Фасетная навигация, faceted nav, фильтры товаров
Фильтры на сайтах (по цвету, цене, размеру). Создают комбинаторный взрыв URL → проблема для SEO, если не контролировать.
Фейк-лиды, fake leads, мусорные лиды
Лиды с заведомо фейковыми данными - выдуманные имена, неработающие телефоны, email-«мусорки». Главная проблема CPL-офферов.
Фан-пейдж, FB Page, бизнес-страница, паблик
Публичная страница в Facebook, через которую запускаются рекламные кампании. Обязательный элемент FB-арбитража.
Избранный сниппет, нулевая позиция, position zero
Блок с прямым ответом на запрос в верхней части выдачи Google. Дает 30-50% CTR и считается «позицией 0».
Featured snippet types, типы избранных сниппетов
Виды featured snippet: paragraph, list, table, video. Под каждый нужно оптимизировать контент по-своему.
Фиат, fiat currency, фиатная валюта
Государственная валюта без обеспечения товаром (USD, EUR, RUB). В крипте - противоположность криптовалютам.
Fill rate, заполняемость, процент закрытых показов
Процент рекламных слотов, которые были заполнены рекламой. 100% fill rate = вся реклама размещается.
Fine-tuning, дообучение модели, custom AI
Дообучение LLM на собственных данных. Создание кастомной модели под конкретный домен.
Фингерпринт, отпечаток браузера, browser fingerprint
Уникальный «отпечаток» браузера, складывающийся из десятков параметров. Сайты используют его для идентификации пользователя без cookies.
First-touch, первое касание, first click attribution
Модель атрибуции, в которой 100% веса конверсии отдаётся первому источнику касания.
Floor price, минимальная ставка, минимальная цена
Минимальная ставка, по которой паблишер готов продать показ. Защищает от сильного занижения цены.
FGR, рост подписчиков, follower growth
Скорость прироста подписчиков соцсети. Норма: 1-5% в месяц для нишевых брендов.
FX, Форекс, валютный рынок, forex trading
Вертикаль рекламы брокеров валютного рынка. Выплаты $200-800 за FTD, жёсткая модерация в FB и Google.
Эффект фрейминга, framing effect, рамочный эффект
Психологический эффект: одна и та же информация воспринимается по-разному в зависимости от подачи. «90% выживают» vs «10% умирают».
Фриспины, бесплатные вращения, FS
Бесплатные вращения слотов казино. Дают как бонус для новичков или в промо-акциях.
Фримиум, freemium model, free + premium
Бизнес-модель: базовый функционал бесплатно, продвинутый - платно. Spotify, Dropbox, Zoom.
Частота, частотность, frequency cap
Среднее количество показов рекламы одному уникальному пользователю. Высокая частота вызывает усталость от рекламы и снижает CTR.
Фронтенд, client-side, frontend разработка
Клиентская часть приложения - то, что видит пользователь в браузере: HTML, CSS, JavaScript. Отвечает за UI и UX.
Воронка, sales funnel, маркетинговая воронка
Последовательность шагов пользователя от первого касания с рекламой до конверсии. В арбитраже - реклама → прелендинг → лендинг → действие.
Оптимизация воронки, funnel CRO, conversion rate optimization
Поэтапная оптимизация каждого шага воронки конверсии для увеличения общего CR. Анализ просадок и точечные улучшения.
GA4, Google Analytics 4, веб-аналитика Google
4-я версия Google Analytics. Event-based модель, кросс-платформенная аналитика, машинное обучение.
General Data Protection Regulation, евросоюз регламент
Евросоюзский закон о защите персональных данных. Регулирует сбор, обработку, хранение данных пользователей из ЕС.
ГЕО, geo, страна, гео-таргет
Гео-таргет рекламной кампании. Страна или регион, на который льётся трафик. Делят на tier-1, tier-2, tier-3 по покупательной способности.
Газ, gas fee, комиссия сети, газ-фи
Комиссия за транзакцию в блокчейне. В Ethereum может достигать $5-100, в TRC-20 - $1-3.
Генеративный ИИ, generative AI, GenAI
AI, генерирующий новый контент: тексты, изображения, видео, голос. Революция в продакшне креативов.
Geo-fencing, геозона, гипер-локальный таргет
Таргетинг на пользователей, находящихся в конкретном географическом периметре. От аэропортов до конкретных магазинов.
ГЕО-кап, ограничение по ГЕО, country cap
Ограничение партнёрки на количество конверсий из конкретного ГЕО. Например «Tier-1 только 100 FTD в день».
Goal CR, конверсия по цели, целевая конверсия
Процент сессий, в которых пользователь достиг настроенной цели в Google Analytics.
Goal funnel, цели Google Analytics, funnel visualization
Настройка многошаговой цели в Google Analytics. Показывает, где пользователи бросают воронку.
Google AdWords, GA, Google рекламная сеть
Рекламная платформа Google: поиск, КМС, YouTube, Discovery, UAC. В арбитраже Google даёт горячий поисковый трафик с высокой конверсией.
HODL, ходл, долгосрочное держание
Стратегия долгосрочного удержания криптовалюты несмотря на волатильность. Происходит от опечатки «hold».
HTTP коды, status codes, коды ответа
3-значные коды HTTP-ответа сервера: 200 OK, 301 redirect, 404 not found, 500 server error.
SSL, TLS, HTTPS protocol, защищённое соединение
Защищённая версия HTTP с шифрованием. Обязательна для сайтов в 2024+ - Chrome помечает HTTP как «небезопасный».
Эффект ореола, halo effect
Психологический эффект: положительное впечатление от одной черты распространяется на всё остальное. Привлекательный человек кажется умнее.
Фора, handicap, гандикап
Виртуальная фора одной из команд для выравнивания шансов в ставке. «Команда A -1.5» означает «A должна победить с разницей 2+ гола».
Hashtag strategy, хэштег-стратегия
Подход к выбору хэштегов для постов в Instagram, TikTok, Twitter. Комбинация популярных и нишевых.
Header bidding, prebid, шапочный биддинг
Технология паблишеров: до загрузки страницы запускается параллельный аукцион между несколькими SSP за каждый показ.
Формула заголовка, headline formula, заголовочные шаблоны
Шаблоны цепляющих заголовков: «Как X сделать Y за Z дней», «N способов добиться X». Проверенные формулы для копирайтинга.
Хитмапа, тепловая карта, click heatmap
Визуальное отображение зон клика и внимания на странице. Помогает понять, что цепляет пользователей.
Help desk, тикет-система, support system
Система для управления обращениями в поддержку. Тикеты, статусы, очередь.
Helpful Content Update, HCU, апдейт полезности
Алгоритмический апдейт Google (с 2022), штрафующий контент, написанный для поисковиков, а не людей.
Hero shot, главное изображение продукта
Главное визуальное изображение продукта на лендинге или в рекламе. Самое крупное и заметное на странице.
High-risk merchant, высокорисковый мерчант
Бизнес с повышенным риском чарджбэков. Включает гемблинг, нутру trial-офферы, адалт, форекс.
Honeypot, ловушка для ботов, скрытое поле формы
Скрытое поле формы, которое боты автоматически заполняют, а люди - нет. Простой способ отсева спам-ботов.
Хук, заголовок-крючок, hooky headline
Цепляющий заголовок или первая фраза креатива, которая останавливает скролл и заставляет смотреть дальше.
Горячая аудитория, hot traffic, hot audience
Аудитория, готовая купить - добавила в корзину, начала checkout, заполнила лид-форму. Самая высокая CR.
HowTo разметка, schema howto, инструкция в выдаче
JSON-LD разметка для пошаговых инструкций. В выдаче Google показывает шаги прямо под ссылкой.
hreflang tag, мультиязычное SEO, alternate language
HTML-атрибут для указания языковых версий страницы. Помогает Google показывать правильный язык в выдаче.
Hybrid, гибрид, CPA + RevShare
Комбинированная модель: вебмастер получает фиксированную выплату CPA за первое действие плюс процент с дальнейших доходов клиента (RevShare).
IBAN, International Bank Account Number
Международный стандарт номера банковского счёта. Используется в Европе и большинстве стран мира.
Identifier for Advertisers, Apple advertising ID, iOS ID
Уникальный идентификатор устройства iOS для рекламы. После iOS 14.5 пользователь должен дать согласие на его использование.
Репутация IP, IP reputation, blacklist
Оценка надёжности IP-адреса. Учитывает историю спама, ботов, фрода с этого IP.
Айфрейм, frame, embedded frame
HTML-тег для встраивания одной веб-страницы в другую. В арбитраже используется для встраивания виджетов, оффера в свой лендинг.
Iframe-стаффинг, iframe stuffing, скрытые iframe
Загрузка партнёрских ссылок в скрытых iframe для накрутки кликов и установки cookies.
SEO для картинок, image optimization, оптимизация изображений
Оптимизация картинок для поиска в Google Images. Файловые имена, alt-теги, размер файла, формат.
IS, доля показов, impression share
Процент возможных показов рекламы, которые вы получили. Показывает, есть ли потенциал расширения.
Показы, импрешны, ad impressions
Общее количество показов рекламного объявления. Один пользователь, увидевший рекламу 3 раза, даёт 3 impressions.
IAP, in-app purchase, покупка в приложении
Покупка цифровых товаров или премиум-функций внутри мобильного приложения. Apple и Google берут комиссию 15-30%.
In-market audience, готовая к покупке аудитория
Аудитория Google, активно искавшая определённую категорию товаров и готовая купить. Самая «тёплая» из стандартных аудиторий.
In-app event, событие в приложении, custom event
Целевое действие пользователя внутри мобильного приложения: уровень, покупка, регистрация. Метрика CPE-офферов.
In-app reklama, реклама в приложениях, mobile in-app
Реклама внутри мобильных приложений - игр, утилит, погоды. Огромные объёмы, дёшево, низкое качество.
Incentivized traffic, инцентив, мотивированный трафик
Трафик, где пользователю обещают награду за выполнение действия. Качество низкое, многие реклы запрещают.
Indexing API, Google Indexing API
API Google для быстрой передачи URL в индексацию. Изначально для вакансий, неофициально работает шире.
Инфлюенс-маркетинг, influencer marketing, реклама у блогеров
Реклама через лидеров мнений (блогеров, экспертов). Высокое доверие аудитории, но дорого и сложно масштабировать.
Influencer tier, уровни инфлюенсеров, типы блогеров
Классификация инфлюенсеров по размеру аудитории: nano, micro, macro, mega.
Information architecture, информационная архитектура, IA
Структурирование информации в продукте: меню, иерархия, навигация. Помогает пользователю быстро находить нужное.
Insurance, страхование, страховые офферы
Вертикаль страховых офферов: авто, жизнь, здоровье, имущество. Выплаты $5-200 за лид, длинный холд (1-3 мес).
Таргет по интересам, interest targeting, FB interests
Таргетинг по интересам пользователя в FB Ads. Платформа собирает данные на основе лайков, подписок, активности.
Internal search, поиск по сайту, on-site search
Поиск по содержимому сайта. Помогает удерживать пользователей и собирать инсайты об их запросах.
Interstitial, межстраничная реклама, full-screen ad
Полноэкранная реклама, которая показывается между переходами в мобильных приложениях. Хороший охват, но раздражает пользователей.
Эмитент карты, банк-эмитент, issuer
Банк, выпустивший банковскую карту клиенту. На него идёт первая авторизация платежа и от него зависит, пройдёт ли транзакция.
АйГейминг, online gaming, онлайн-гейминг
Зонтичный термин для индустрии онлайн-азартных игр и ставок: гемблинг, беттинг, покер, лотереи. Глобальный рынок $100B+.
Key Performance Indicator, ключевые показатели эффективности
Ключевые метрики, по которым оценивается эффективность работы. В арбитраже это ROI, CR, CPA, объём.
Know Your Business, верификация бизнеса
Процедура верификации юридического лица, аналог KYC для компаний. Подтверждение учредителей, бенефициаров, источника средств.
Know Your Customer, верификация личности, KYC-процедура
Процедура «знай своего клиента» - идентификация пользователя через документы. Обязательна в финансовых, гемблинг- и крипто-сервисах.
KYC FB, верификация аккаунта, FB ID verification
Процедура подтверждения личности владельца рекламного аккаунта в FB - селфи с документом. Требуется при росте трат.
Каннибализация ключей, keyword cannibalization
Ситуация когда несколько ваших страниц конкурируют между собой за один и тот же ключ в Google. Снижает позиции обеих.
KD, сложность ключа, keyword difficulty
Оценка сложности выхода в топ Google по конкретному ключу. Шкала 0-100. Метрика Ahrefs/SEMrush.
База знаний, knowledge base, KB
Раздел сайта с FAQ, инструкциями, гайдами для самообслуживания клиентов. Снижает нагрузку на поддержку.
База знаний Google, knowledge panel, граф знаний
База знаний Google о сущностях (людях, компаниях, местах). Карточка справа в выдаче с инфой о сущности.
Knowledge panel, карточка знаний, инфобокс
Боковая карточка в выдаче Google с информацией о сущности: компания, человек, фильм, место.
Large Language Model, языковая модель
Большая языковая модель: GPT-4, Claude, Gemini. Генерируют тексты, отвечают на вопросы, программируют.
Latent Semantic Indexing, LSI-ключи, семантические синонимы
Семантически связанные слова и фразы вокруг главного ключа. Помогают Google понять тематику страницы.
Life Time Value, пожизненная ценность клиента
Совокупный доход, который клиент приносит за всё время взаимодействия с продуктом. Важен для оценки качества трафика.
Last-touch, последнее касание, last click
Модель атрибуции, в которой 100% веса конверсии отдаётся последнему источнику касания. Стандарт большинства партнёрок.
Лид, lead, конверсия в виде заявки
Контактные данные потенциального клиента (имя, телефон, email), оставленные на форме лендинга. Основная единица расчёта в CPL и lead-gen вертикалях.
Форма заявки, лид-форма, Facebook Lead Ads
Форма захвата лидов прямо внутри Facebook/Instagram без перехода на внешний сайт. Резко повышает CR при дешевле трафике.
Лид-магнит, lead magnet, freebie
Бесплатный ценный контент в обмен на контакты: e-book, чеклист, шаблон, гайд.
Lifestyle imagery, лайфстайл-фото, ситуативные изображения
Фотографии, показывающие продукт в реальной жизни пользователя - не на белом фоне, а в действии.
Lifetime, пожизненное закрепление, life partner
Условие, при котором приведённый игрок навсегда «закреплён» за вебмастером, и RevShare/CPA-выплаты идут пожизненно.
Link in bio, ссылка в био, IG bio link
Единственное место в Instagram-профиле, куда можно поставить ссылку. Сервисы Linktree агрегируют несколько ссылок.
ЛинкедИн Ads, LinkedIn реклама
B2B рекламная платформа LinkedIn. Самая дорогая платформа (CPM $30-100), но качественная аудитория - принимающие решения люди.
Liquidity pool, ликвидити пул, пул ликвидности
Хранилище парных криптоактивов в DEX. Источник ликвидности для свопов и заработка фермерами.
Listicle, статья-список, listing article
Статья в формате нумерованного списка: «10 лучших X», «7 способов Y». Самый кликабельный формат.
Лайв ставки, live betting, in-play betting
Ставки во время матча с быстро меняющимися коэффициентами. Топовый формат в современной беттинг-индустрии.
Лайв казино, live casino, live dealer
Казино с живыми дилерами, которые ведут игру через видеотрансляцию. Блэкджек, рулетка, баккара.
Live chat, онлайн-чат, поддержка в чате
Виджет чата на сайте для общения посетителей с поддержкой в реальном времени. Повышает CR.
Балансировщик нагрузки, LB
Технология распределения трафика между несколькими серверами. Нужна когда один сервер не справляется с нагрузкой.
Loading state, состояние загрузки
Визуальный фидбек во время загрузки данных: спиннер, progress bar, skeleton screen.
Локальное SEO, local search, локальный поиск
SEO-оптимизация под локальные запросы вида «кафе рядом», «стоматолог в Москве». Включает Google Business Profile, отзывы, локальные сигналы.
Long-form, длинные статьи, in-depth content
Развёрнутые статьи 2000-10000+ слов. Лучше ранжируются в SEO и собирают больше бэклинков.
Длинный хвост, низкочастотные запросы, longtail
Низкочастотные многословные запросы. Каждый приносит мало трафика, но в сумме - основной поток для SEO-сайта.
LAL, look-alike, похожие аудитории, лук-эл
Аудитория, которую алгоритм рекламной платформы подбирает по «похожести» на исходную - например на уже конвертившихся пользователей.
Lookback window, окно ретроспективы
Период, за который рекламная система «вспоминает» поведение пользователя при создании аудиторий или атрибуции.
Страх потери, loss aversion, аверсия к потерям
Психологический эффект: люди в 2-3 раза сильнее реагируют на возможную потерю, чем на эквивалентный выигрыш.
Lowest cost, минимальная стоимость, automatic bidding
Стратегия автоматического биддинга: алгоритм ищет максимум конверсий по минимально возможной цене в рамках бюджета.
Loyalty program, VIP-программа, программа лояльности казино
Многоуровневая программа для постоянных игроков. Чем больше тратишь, тем выше VIP-уровень и привилегии.
Merchant Category Code, код категории мерчанта
4-значный код категории бизнеса в платёжных системах. Определяет регуляции, кэшбек, лимиты транзакций.
Minimum Detectable Effect, минимально обнаруживаемый эффект
Минимальный размер эффекта, который тест может надёжно обнаружить. Зависит от sample size.
Mobile Measurement Partner, mobile attribution provider
Сторонний сервис, проверяющий и атрибутирующий установки мобильных приложений. Стандарт индустрии.
Middle of Funnel, середина воронки
Средний этап воронки - пользователь знает о проблеме и ищет решение, сравнивает варианты. Цель: убедить, что ваш продукт лучше.
Monthly Recurring Revenue, месячный регулярный доход
Сумма регулярного ежемесячного дохода от подписок. Базовая метрика SaaS и подписочных моделей.
MX-запись, Mail Exchanger record
DNS-запись почтовых серверов домена. Указывает, куда отправлять входящие письма.
Map pack, Local pack, локальный блок в выдаче
Блок с 3 локальными бизнесами и картой в выдаче Google. Появляется для запросов с локальным интентом.
Margin of error, погрешность, statistical margin
Допустимая погрешность в статистических расчётах. ±5% - стандарт для опросов.
Мастер-аккаунт, главный аккаунт, master FB account
Главный рекламный аккаунт FB или Google, с которого создаются и управляются дочерние кабинеты. Используется в командной работе.
Match rate, процент совпадения, email match
Процент совпадения загруженной базы (email/phone) с пользователями рекламной платформы. Влияет на размер кастомной аудитории.
Buyer, медиа-баер, баер, байер
Специалист, который закупает рекламный трафик и оптимизирует его конверсию. Основная профессия в арбитраже.
Merchant account, торговый счёт, мерчант-аккаунт
Банковский счёт для приёма платежей картой. Без него нельзя продавать онлайн.
Мета-описание, description, мета-дескрипшн
Краткое описание страницы в HTML <meta name="description">. Показывается в сниппете под title в выдаче Google. Не фактор ранжирования, но фактор CTR.
Микрокопирайтинг, microcopy, UX writing
Короткие тексты в UI: подсказки в формах, тексты кнопок, error messages. Влияют на конверсию.
Микроанимации, microinteractions, UX-детали
Маленькие анимации и фидбеки в интерфейсе: бэйджи, кнопки, переходы. Делают UX живым.
Bing Ads, Майкрософт реклама, Microsoft Advertising
Поисковая реклама в Bing и партнёрских сайтах. Дешевле Google Ads на 30-50%, меньше конкуренция, аудитория старше.
Мидролл, mid-roll, реклама в середине
Реклама, вставленная В СЕРЕДИНУ видео. На YouTube есть только для видео длиной 8+ минут.
Mobile apps, mobile app installs, мобильные приложения
Вертикаль установок мобильных приложений: игры, утилиты, VPN, шопинг-приложения. Оплата за CPI или CPE.
Мобильный трафик, mobile-only, smartphone traffic
Трафик с мобильных устройств (Android + iOS). Составляет 70-90% всего трафика в большинстве ниш в 2024-2026.
Мобильная индексация, mobile-first
Подход Google, при котором сайт ранжируется на основе мобильной версии. С 2021 - стандарт.
Мокап, mockup, дизайн-макет
Детальный визуальный дизайн интерфейса с цветами, шрифтами, изображениями. Этап после wireframe.
Мудборд, mood board, доска настроения
Визуальная подборка референсов: цветовая палитра, шрифты, картинки, типография. Задаёт настроение и эстетику креатива.
Многоканальная атрибуция, multi-touch, MTA
Модель атрибуции, в которой конверсия распределяется между несколькими точками касания. Точнее «last click», но сложнее в реализации.
MVT, multivariate testing, многомерное тестирование
Тест нескольких элементов страницы одновременно. Сложнее A/B, но даёт инсайты о взаимодействии элементов.
mVAS, mobile VAS, мобильные контентные услуги
Mobile Value-Added Services - подписки на платный контент через мобильный счёт. То же что PIN-submit офферы.
NFT, non-fungible token, невзаимозаменяемый токен
Уникальный цифровой актив на блокчейне. Цифровое искусство, коллекционные карточки, игровые предметы.
Net Gaming Revenue, чистый игровой доход
Чистый доход казино от игрока - депозиты минус выплаты минус бонусы. База для расчёта RevShare в гемблинге.
Net Promoter Score, индекс лояльности
Показатель готовности клиента порекомендовать продукт. Шкала от -100 до +100.
NS-запись, Name Server record
DNS-запись имени серверов, отвечающих за DNS-зону домена. Указывает на DNS-провайдера.
Native discovery, discovery ads, рекомендательная реклама
Реклама в формате «вам может понравиться» в новостных сайтах и приложениях. Taboola, Outbrain - топовые сети.
Нативный интерстициал, native interstitial
Полноэкранная реклама, замаскированная под нативный контент приложения. Сочетает охват interstitial и стиль native ads.
Нативная реклама, нативка, native advertising
Реклама, замаскированная под редакционный контент сайта - выглядит как «рекомендуемые статьи» в подвале новостных порталов.
Отрицательный баланс, минусовой баланс, return balance
Ситуация, когда баланс вебмастера в партнёрке стал отрицательным из-за массовых refund/chargeback. Партнёрка может вычесть из будущих выплат.
Net 30, Net 60, условия оплаты, отсрочка платежа
Условия оплаты от партнёрки: «через 30 дней после конца месяца». Стандарт в международном CPA-маркетинге.
Ниша, niche, специализация
Узкий сегмент рынка с конкретной целевой аудиторией и проблемой. Альтернатива массовому рынку.
No deposit bonus, бездепозитный бонус, NDB
Бонус казино без необходимости внесения депозита. Просто за регистрацию. Самый «вкусный» крючок креатива.
nofollow, rel nofollow, неотслеживаемая ссылка
Атрибут ссылки <a rel="nofollow">, говорящий Google не передавать вес по этой ссылке. Используется для платных ссылок.
noindex, мета-тег noindex, запрет индексации
Мета-тег, запрещающий поисковику индексировать страницу. Используется для админ-страниц, дублей, временного контента.
Небрендовые запросы, generic keywords
Запросы без упоминания конкретного бренда. Шире охват, но ниже CR. Основа стратегии SEO.
Office of Foreign Assets Control, OFAC sanctions
Подразделение Минфина США, ведущее санкционные списки. Платёжные сервисы проверяют клиентов по OFAC.
OTT, Over-the-Top, стриминговые сервисы
Доставка контента (видео/аудио) через интернет, минуя традиционные каналы. Netflix, YouTube - топовые OTT.
Коэффициенты, odds, котировки
Цифровое выражение вероятности события у букмекера. Чем выше odds, тем больше выплата при выигрыше.
Оффер-волл, стена офферов, mobile offerwall
Список офферов внутри приложения, за выполнение которых пользователи получают виртуальную валюту или бонусы.
Customer onboarding, онбординг клиента
Процесс знакомства нового клиента с продуктом. Welcome email, tutorial, первые шаги.
Onramp, offramp, ввод и вывод фиата
Сервисы конвертации между фиатной валютой и криптой. Onramp - купить крипту за фиат, Offramp - продать в фиат.
OG tags, Open Graph protocol, og:теги
Протокол Facebook для описания страниц при шеринге в соцсетях. Картинка, заголовок, описание при репосте.
Open rate, OR, открываемость email
Процент получателей, открывших email. Главная метрика email-маркетинга. Норма: 20-30%.
Optimization event, событие оптимизации, целевое событие
Событие, под которое алгоритм оптимизирует кампанию. Например, FB ищет пользователей, похожих на тех, кто совершил это событие.
Тотал, over/under, больше/меньше
Ставка на то, будет ли в матче больше или меньше N голов/очков. Не зависит от исхода матча.
P2P trading, peer-to-peer, обмен напрямую
Обмен криптовалюты между физлицами напрямую через площадку-эскроу. Главный способ ввода/вывода фиата в СНГ.
Problem Agitate Solve, формула PAS
Формула продающего текста: обозначить Проблему, Усилить её, Предложить Решение. Активно используется в нутре, финансах, дейтинге.
Private Blog Network, частная сеть блогов
Сеть из 10-100+ старых доменов, на которых размещают контент со ссылками на целевой сайт. Способ нарастить ссылочную массу без покупки.
Payment Card Industry Data Security Standard, PCI
Международный стандарт безопасности данных банковских карт. Обязателен для всех, кто обрабатывает или хранит карточные данные.
PIN submit, ПИН-сабмит, мобильный биллинг, mobile content offer
Оффер, при котором пользователь подписывается на платную мобильную услугу через ввод СМС-кода. Списание идёт с мобильного счёта.
Progressive Web App, прогрессивное веб-приложение, ПВА
Веб-приложение, которое устанавливается на смартфон как обычное приложение, но работает через браузер. В арбитраже используется как обход модерации сторов.
Скорость загрузки, page load speed, PSI
Скорость загрузки страницы. Важный фактор ранжирования и конверсии. Меряется в PageSpeed Insights.
ПейджРанк, PR, алгоритм Гугл
Алгоритм Google для оценки важности страницы. Считает страницу важной, если на неё ссылаются другие важные страницы.
Просмотры страниц, page views, PV
Общее количество просмотров страниц сайта за период. Один пользователь может сделать несколько просмотров.
SEO пагинация, paged URL, страницы листинга
Принципы SEO для страниц пагинации (?page=2). Раньше использовались rel=next/prev, сейчас Google рекомендует canonical на каждую страницу.
Боль клиента, болевая точка, customer pain
Конкретная проблема целевой аудитории, которую решает оффер. На pain point строится всё продающее сообщение.
Pattern interrupt, разрыв шаблона, ломка ожиданий
Приём в креативе - резкий, неожиданный элемент, который вырывает пользователя из скроллинга и заставляет смотреть.
Платёжный процессор, PSP, payment gateway
Сервис, обрабатывающий оплату картой между сайтом и банком. Stripe, PayPal, CloudPayments, ЮКасса.
Payment routing, маршрутизация платежей, routing optimization
Технология выбора оптимального процессора для каждой транзакции. Повышает approval rate и снижает комиссии.
Порог выплаты, minimum payout, минимум для выплаты
Минимальная сумма на балансе вебмастера, при достижении которой партнёрка делает выплату. Стандарт - $50-500.
Пенальти, фильтр Google, санкция, manual action
Санкция Google за нарушение правил - снижение позиций или вылет из индекса. Бывает алгоритмическая и ручная.
PAA, Также спрашивают, People Also Ask
Раскрывающийся блок «Похожие вопросы» в выдаче Google. Источник дополнительного трафика и инсайтов для контента.
Персона, buyer persona, customer persona
Детальный портрет идеального клиента: имя, возраст, проблемы, цели, поведение. Помогает таргетировать маркетинг.
Зонтичная страница, pillar content, опорная статья
Большая всеобъемлющая статья по широкой теме (3-15к слов). Центр topic cluster, ссылается на сателлитные статьи.
Пинтерест, Pinterest traffic, пины
Соцсеть-доска визуальных закладок. Источник дешёвого качественного UBT-трафика на нутру, e-commerce, lifestyle.
Pixel, пиксель, JS-пиксель, трекинг-пиксель
Скрипт или прозрачное изображение, которое срабатывает при загрузке страницы конверсии и передаёт данные о ней в систему трекинга.
Pixel event, пиксельное событие, FB pixel events
Действие пользователя на сайте, отправляемое в FB Pixel: PageView, AddToCart, Purchase.
Пиксель-стаффинг, pixel stuffing, скрытые показы
Скрытые показы рекламы в виде 1x1 пикселя на сайте. Засчитывает фейковые impressions без видимой рекламы.
Playable ad, играбельная реклама, mini-game ad
Интерактивная реклама-мини-игра. Пользователь играет 15-30 секунд внутри объявления. Главный формат для рекламы игр.
Podcast ad, реклама в подкасте
Реклама внутри подкаста, чаще читается самим ведущим. Высокое доверие, нишевая аудитория.
Popunder, Popup, поп, попандер, поп-реклама
Реклама в формате открывающегося под основным окном попа. Очень дешёвый источник массового трафика.
Postback URL, S2S, server-to-server, серверный отстук
Серверная передача данных о конверсии от партнёрки в трекер вебмастера. Стандартный способ отслеживания конверсий без зависимости от куки и пикселей.
Power words, сильные слова, эмоциональные слова
Слова с сильным эмоциональным воздействием: «секрет», «бесплатно», «гарантия», «срочно», «эксклюзивно».
Pre-match, до матча, prematch betting
Ставки до начала матча с фиксированными коэффициентами. Альтернатива live betting.
Преролл, pre-roll, рекламная вставка перед видео
Реклама, показываемая ДО основного видео. На YouTube - первые секунды перед видео автора.
Политика конфиденциальности, политика приватности
Юридический документ на сайте, описывающий, какие данные собираются, как используются и хранятся. Обязателен по GDPR, CCPA.
Privacy Sandbox, Google Privacy Sandbox, Topics API
Набор технологий Google для замены third-party cookies в Chrome. Topics API, Protected Audience, Attribution Reporting.
Product schema, разметка товара, schema product
JSON-LD разметка товара: цена, доступность, рейтинг. В выдаче Google показывает звёзды и цену прямо в сниппете.
Программатик, DSP, programmatic advertising
Автоматизированная закупка рекламы через аукцион в реальном времени. Топовые DSP позволяют запускать кампании на миллионах сайтов одновременно.
Промокод, promo code, discount code
Уникальный код для получения скидки или бонуса. Используется в маркетинге, influencer-рекламе, ретаргетинге.
Промо-материалы, креативы партнёрки, ad materials
Готовые рекламные материалы от партнёрки: баннеры, лендинги, прелендеры, видео-креативы. Сильно ускоряют запуск тестов.
Prompt engineering, промпт-инжиниринг
Искусство составления запросов (prompts) к AI для получения нужного результата. Новая профессия.
Прототип, prototype, интерактивный макет
Интерактивная версия mockup с переходами между экранами. Позволяет протестировать UX до разработки.
Психография, psychographics, психологический таргет
Психологические характеристики аудитории: ценности, образ жизни, интересы, страхи. Глубже demographics.
Пампилинг, pump and dump, накачка и слив
Мошенническая схема: организованная группа разгоняет цену малоликвидного токена, потом сбрасывает.
Push-уведомления (приложение), in-app push, mobile push
Системные уведомления, которые приложение отправляет пользователю. Главный канал реактивации.
Push notifications, пуши, пуш-реклама, push ads
Реклама в формате браузерных или мобильных push-уведомлений. Дешёвый источник трафика для нутра-, дейтинг- и iGaming-вертикалей.
Quality Score, оценка качества, QS Google Ads
Оценка релевантности рекламы в Google Ads по шкале 1-10. Влияет на CPC и позицию объявления.
Квиз-реклама, quiz ad, интерактивная реклама
Интерактивный креатив с серией вопросов. В конце - персональный оффер или лид-форма.
Квора, Quora traffic
Вопросно-ответная платформа с миллионной англоязычной аудиторией. Источник долгоиграющего SEO-трафика - ответы ранжируются в Google годами.
Retrieval-Augmented Generation, RAG систем
Технология «AI + база знаний». LLM генерирует ответ, опираясь на найденные в базе документы.
Return on Ad Spend, рекламная отдача
Соотношение дохода к расходам на рекламу. ROAS = 200% означает, что каждый вложенный доллар принёс $2 выручки.
ROAS calculation, расчёт ROAS, target ROAS
Подробный расчёт ROAS - соотношения выручки к затратам. Используется в e-commerce и кампаниях с прямой выручкой.
Return on Investment, окупаемость, рентабельность инвестиций
Показатель окупаемости вложений. Рассчитывается как (доход - расход) / расход * 100%. В арбитраже - ключевая метрика прибыльности связки.
Return on Marketing Investment
Окупаемость инвестиций именно в маркетинг. Уточнённая версия ROI, учитывающая только маркетинговые расходы.
Real-Time Bidding, RTB-аукцион, торги в реальном времени
Технология аукциона за каждый рекламный показ в реальном времени. Основа programmatic-рекламы.
Return to Player, возврат игроку, RTP слота
Процент от ставок, который слот в среднем возвращает игрокам. Стандарт - 92-97%.
Re-engagement, реактивация, re-engagement campaign
Рекламная кампания, нацеленная на возврат давно неактивных пользователей в продукт.
Охват, ричь, unique reach
Количество уникальных пользователей, увидевших рекламу хотя бы один раз. Отличается от Impressions, которая может считать одного пользователя несколько раз.
Ребилл, повторное списание, recurring payment
Повторное автоматическое списание с карты за подписку. Источник дополнительных выплат вебмастеру в части офферов.
Принцип взаимности, reciprocity, чувство обязанности
Психологический принцип: получив что-то ценное бесплатно, человек чувствует обязанность отплатить. Основа лид-магнитов.
Запрос на пересмотр, reconsideration, апелляция Google
Запрос в Google на снятие ручной санкции (manual action) после исправления нарушений. Подаётся через Search Console.
Рекаррент, recurring billing, повторяющиеся платежи
Автоматическое периодическое списание с карты пользователя. Основа подписочных моделей.
Реддит, reddit ads, reddit traffic
Англоязычный форум с миллионами активных сабреддитов. Сильный источник англоязычного UBT-трафика на крипту, финансы, тревел, дейтинг.
Рилс, Instagram Reels, Facebook Reels
Короткие вертикальные видео в Instagram и Facebook. Аналог TikTok. Один из самых дешёвых форматов трафика в Meta.
Реферальная комиссия, реф-процент, refback
Бонус за приведённого в партнёрку нового вебмастера. Платится в виде процента от его оборотов на постоянной основе.
Возврат, рефанд, refund rate
Возврат денег пользователю по добровольному запросу продавца. Отличается от чарджбэка тем, что инициируется продавцом, а не банком.
Refund policy, политика возвратов
Документ с условиями возврата товара/услуги. Влияет на доверие клиентов и количество чарджбэков.
Реджект, отклонение лида, отбраковка
Отклонение конверсии или лида партнёркой как невалидной. Уменьшает выплату вебмастера, может быть оправданным или нечестным.
Relevance Score, FB Quality Ranking, оценка релевантности
Аналог QS в FB Ads. С 2019 разделён на 3 ранкера: Quality, Engagement, Conversion. Шкала Below/Average/Above.
Reload bonus, бонус на пополнение
Бонус на повторный депозит после welcome. Меньше welcome (50-100%), но регулярный.
Repeat purchase rate, повторные покупки
Процент клиентов, совершивших более одной покупки. Показатель лояльности и качества продукта.
Перепаковка контента, repurposing content, content remixing
Использование одного контента в разных форматах: статья → видео → инфографика → серия твитов → подкаст.
Ответственная игра, responsible gambling, RG
Набор практик и регуляций по защите игроков от игровой зависимости. Обязательны для лицензированных казино.
Ретаргетинг, remarketing, повторный таргет
Показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с вашим брендом - заходил на сайт, просматривал товар, но не купил.
Retention, ретеншен, удержание пользователей
Процент пользователей, которые возвращаются в продукт после первого касания. Важен для RevShare-офферов.
Revenue Share, рев-шара, ревшара, доля от дохода
Модель партнёрской оплаты, при которой вебмастер получает процент от всех будущих доходов привлечённого игрока - на пожизненной или ограниченной основе.
Risk reversal, гарантия возврата, money-back guarantee
Снижение барьера покупки через гарантию: «вернём деньги, если не понравится». Перекладывает риск с покупателя на продавца.
Review schema, разметка отзывов, AggregateRating
JSON-LD разметка отзывов и рейтингов. Показывает звёзды и количество оценок в выдаче Google.
Reviews Update, апдейт обзоров
Апдейт Google, оценивающий качество страниц с обзорами товаров. Требует экспертности и личного опыта.
Rewarded video, видео за награду, opt-in video
Видео-реклама, которую пользователь добровольно смотрит ради награды в приложении: монеты, жизни, продление.
Risk score, скоринг рисков, антифрод-скоринг
Числовая оценка вероятности фрода для конкретной транзакции/лида. От 0 до 100, выше - больше риск.
robots.txt, файл robots, директивы для роботов
Текстовый файл в корне сайта, который указывает поисковым ботам, какие страницы можно/нельзя индексировать.
Routing Number, ABA number, банковский маршрутный номер
9-значный код банка в США. Используется для ACH и wire transfer вместо IBAN.
Rug pull, скам-проект, разводилово
Скам в крипто-проекте: разработчики неожиданно выводят всю ликвидность и исчезают, токен обесценивается до нуля.
rel sponsored, sponsored ссылка, платная ссылка
Атрибут ссылки, указывающий, что она платная или партнёрская. Введён Google в 2019 году.
rel ugc, UGC ссылка, user-generated content link
Атрибут ссылок в UGC-контенте: комментариях, форумах, отзывах. Введён Google в 2019 году.
SAM, Serviceable Addressable Market, доступный рынок
Часть TAM, которую вы реально можете обслуживать с вашим продуктом, моделью, ГЕО.
Search Engine Optimization, поисковая оптимизация
Получение бесплатного органического трафика из Google и Яндекс через оптимизацию сайтов под целевые запросы. Долго раскачивается, но даёт стабильный поток лидов.
Single Euro Payments Area, SEPA transfer, евро-переводы
Зона единых евро-переводов в ЕС и нескольких других странах. Быстрые и дешёвые переводы внутри Европы.
Search Engine Results Page, выдача, страница результатов поиска
Страница результатов поисковой системы. Содержит органические результаты, рекламу, rich snippets, knowledge graph.
SKAN, Apple attribution, SKAdNetwork API
Apple-овский протокол атрибуции установок приложений. Заменяет IDFA после iOS 14.5, но даёт меньше данных.
Service Level Agreement, соглашение об уровне сервиса
Договор о гарантированном уровне обслуживания: время ответа, аптайм сервиса, скорость выплат. В арбитраже - SLA партнёрки на выплаты.
SMS marketing, СМС-рассылки, SMS traffic
Источник трафика через SMS-рассылки на номера пользователей. Используется в крипте, гемблинге, локальных сервисах СНГ.
Single Opt-In, одинарный опт-ин, простой опт-ин
Модель регистрации с одним шагом подтверждения - достаточно ввести email/телефон, без подтверждающей ссылки. Используется в дейтинге и свипстейках.
SOM, Serviceable Obtainable Market, реалистично достижимый
Часть SAM, которую вы реально захватите в ближайшие 3-5 лет. Реалистичный краткосрочный план.
Sender Policy Framework, SPF record, защита от спуфинга
DNS-запись, указывающая, с каких IP можно отправлять письма от вашего домена. Защищает от подделки.
Supply-Side Platform, программатик SSP
Платформа для паблишеров. Помогает продавать свой рекламный инвентарь нескольким DSP одновременно с максимальной выгодой.
SWIFT, СВИФТ, международная банковская сеть
Глобальная система межбанковских сообщений. Основа международных банковских переводов.
Размер выборки, sample size, объём теста
Количество посетителей, нужное для статистически значимого результата A/B-теста.
Санкционные списки, sanctions list, blocked persons
Списки лиц и компаний, с которыми запрещено вести бизнес. Поддерживают OFAC (США), EU, UK, UN.
Песочница, тестовая среда, sandbox environment
Изолированная среда для тестирования. В арбитраже sandbox-аккаунты используются для проверки настроек до запуска реальной кампании.
Save rate, сохранения, TikTok save
Процент сохранений контента (TikTok, Instagram). Сильный сигнал ценности контента для пользователя.
Saved audience, сохранённая аудитория
Аудитория в FB Ads, настроенная по демографии и интересам, сохранённая для повторного использования.
Дефицит, ограниченность, ограниченное количество
Психологический приём - создание иллюзии дефицита товара. «Осталось 3 штуки», «Эксклюзивный курс - 50 мест».
Schema, schema.org, микроразметка, structured data
Стандарт структурированных данных. Помогает Google понять содержимое страницы и показать rich snippets в выдаче.
Google Search Console, GSC, вебмастер Google
Бесплатный инструмент Google для веб-мастеров. Показывает позиции, клики, ошибки индексации.
Интент пользователя, поисковый интент, search intent
Намерение пользователя за поисковым запросом: информационное, навигационное, коммерческое, транзакционное.
Поисковые операторы, search operators, site command
Спецоперторы Google: site:, inurl:, intitle:, filetype:. Помогают точно искать и анализировать конкурентов.
Search volume, частотность, поисковая частотность
Количество поисков ключевого запроса в месяц. Базовая метрика подбора семантики.
Сид-фраза, mnemonic, мнемоническая фраза, backup phrase
12 или 24 слова для восстановления криптокошелька. Главная защита и главная уязвимость пользователя.
Self-service, самообслуживание клиентов
Возможность клиентов решать вопросы самостоятельно через KB, чатбота, личный кабинет. Снижает costs.
Sellers.json, продавцы JSON
JSON-файл SSP/сети со списком всех своих паблишеров. Транспарентность цепочки поставок программатика.
Серверный, на стороне сервера, server-side rendering
Всё, что происходит на сервере: обработка запросов, генерация контента, работа с БД. Противоположность client-side.
Session recording, запись сессий, replay
Запись действий пользователя на сайте в видео. Используется для понимания UX-проблем.
Сессии, посещения, visits
Сеансы взаимодействия пользователя с сайтом. Сессия начинается при заходе и заканчивается после 30 минут бездействия.
Share rate, рейтинг репостов, share frequency
Процент пользователей, поделившихся постом. Сильнейший индикатор виральности и качества контента.
Shoppable ad, покупка из рекламы, in-feed shopping
Реклама с возможностью купить товар прямо из объявления без перехода на сайт продавца.
Short-form, короткий контент, snackable content
Короткий контент: 30-сек видео, твиты, instagram-посты. Подходит для соцсетей и виральности.
Сайтлинки, sitelinks, дополнительные ссылки в выдаче
Дополнительные внутренние ссылки сайта, показанные Google под основным результатом. Дают больше места и кликов в SERP.
Sitemap index, индекс сайтмэпов
Главный файл, ссылающийся на несколько sub-sitemap. Используется для больших сайтов с миллионами URL.
sitemap.xml, карта сайта, XML sitemap
Файл со списком всех страниц сайта, который помогает поисковикам обнаружить и проиндексировать контент.
Skeleton screen, скелет-экран, placeholder loading
Серая «заглушка» вместо контента во время загрузки. Воспринимается быстрее, чем спиннер.
Skyscraper technique, метод небоскрёба, метод Брайана Дина
Контент-стратегия Brian Dean: находишь лучший контент в нише, делаешь его в 2-5 раз лучше, забираешь его бэклинки.
Slideshow ad, слайдшоу-реклама
Видео-реклама из нескольких статичных изображений с переходами. Дешевле полноценного видео.
Слот, slot, игровой автомат
Самая популярная категория казино-игр. Барабаны со символами, комбинации дают выплаты.
Smart bidding, AI bidding, машинное биддинг
Группа автоматических стратегий биддинга, использующих машинное обучение. Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions.
Смарт-контракт, smart contract, программируемый контракт
Программа в блокчейне, автоматически выполняющая условия сделки. Основа DeFi и NFT.
Смартлинк, умная ссылка, smart link
Партнёрская ссылка, которая автоматически направляет пользователя на лучший оффер с учётом его ГЕО, устройства, источника и других параметров.
Снэпчат реклама, Snap Ads
Рекламная платформа Snapchat. Молодая аудитория (13-25), популярна в США, UK, FR, AU. Дешевле FB, но узкое ГЕО-покрытие.
Социальное доказательство, отзывы, кейсы
Доказательства того, что продукт работает - отзывы, кейсы, цифры пользователей. Один из главных факторов CR.
Цифровые подтверждения, конкретные цифры, statistical proof
Использование конкретных цифр для усиления доверия: «127 482 клиента», «8 лет на рынке», «4.9/5 рейтинг».
Софт 404, soft not found, мягкий 404
Страница, которая визуально показывает «не найдено», но отдаёт HTTP 200. Плохо - Google штрафует за это.
Source / Medium, источник трафика, UTM source
Источник и тип трафика в Google Analytics. «google / cpc» = Google платный, «facebook / social» = Facebook бесплатный.
Spam Update, антиспам апдейт Google
Регулярный апдейт Google, нацеленный на спам-практики: дорвеи, плохие бэклинки, маскировку.
Spark Ads, TikTok Spark Ads
Формат TikTok Ads, где рекламируется существующий пост создателя. Сохраняет лайки/комменты, выглядит как органика.
Спенд, расход, ad spend, рекламный бюджет
Сумма, потраченная на закупку трафика за период. Базовая метрика, от которой считается ROI, CPA, CPM.
Splash, прелодер, заставка приложения
Начальный экран приложения или сайта, который показывается во время загрузки. В арбитраже - элемент PWA-обёрток для имитации нативного приложения.
Спонсорский пост, sponsored post, paid post
Платный пост в чужом канале/паблике. Альтернатива официальной рекламе через Ads Manager.
Стейблкоин, стабильная монета, привязанный токен
Криптовалюта, привязанная к стабильному активу (доллар, золото). USDT, USDC, DAI - топ стейблкоинов.
Стейкинг, staking, валидация
Блокировка криптовалюты для поддержки работы блокчейна за вознаграждение. Доходность 3-15% годовых.
Standard event, стандартное событие, FB pixel events
Предустановленный набор событий FB Pixel: ViewContent, AddToCart, Purchase. Используется в e-com.
Статистическая значимость, p-value, значимость результата
Вероятность, что разница в A/B-тесте не случайна. Стандарт - 95% (p < 0.05).
Stickiness, липкость продукта, DAU/MAU ratio
Отношение DAU к MAU. Показывает, насколько часто активные пользователи возвращаются. Норма: 10-20%.
Стоки, стоковые видео, royalty-free video
Готовые видео-материалы из специализированных библиотек. Используются в креативах для дешёвой генерации контента.
Сторис реклама, story ads, реклама в историях
Вертикальное полноэкранное объявление в формате Stories Instagram/Facebook. Длительность 5-15 секунд.
Хайлайты, story highlights, закреплённые сторис
Сохранённые сторис под шапкой профиля Instagram. Постоянное напоминание о ключевом контенте.
Сторибоард, раскадровка, video plan
Покадровая схема видео-креатива до съёмки. Включает планы, сцены, тексты, музыку. Сильно экономит время на продакшне.
Сторителлинг, история в рекламе, narrative
Подача рекламного сообщения через историю - персонажа, его проблему и решение. Гораздо эффективнее «прямой» рекламы.
Структурированные данные, structured data, разметка
Метаданные в HTML, помогающие поисковикам понять контент. Schema.org - главный стандарт.
Sub aff, саб-аффилейт, реферал вебмастера
Программа, в которой вебмастер получает процент с заработка приведённых им других вебмастеров. Многоуровневая реферальная система.
Поддомен, subdomain, sub-domain
Домен 3-го (и далее) уровня: blog.arbcore.io, shop.arbcore.io. Может быть отдельным сайтом или частью основного.
Sub ID, sub1-sub5, ClickID, идентификатор клика
Уникальный параметр в партнёрской ссылке для идентификации источника, кампании, объявления. Позволяет точно отслеживать что именно конвертит.
Cancellation flow, отмена подписки
Процесс отмены подписки пользователем. Должен быть простым по закону (особенно по US FTC Click-to-Cancel rule).
Подписочная модель, subscription model, SaaS-модель
Бизнес-модель с регулярной платой за доступ к продукту/услуге. Дорогое привлечение, но предсказуемая выручка.
Субтитры, captions, video subtitles
Текстовое сопровождение видео. Критично для FB/IG Reels и TikTok - 80% видео смотрят без звука.
TAM, Total Addressable Market, общий рынок
Общий объём рынка для вашего продукта в денежном выражении. Самый верхний уровень рыночной возможности.
Term Frequency Inverse Document Frequency, частотность термина
Статистическая метрика важности слова в документе с учётом его редкости в корпусе. Используется в SEO для подбора LSI-ключей.
Top of Funnel, верх воронки
Верхний этап воронки - первое касание пользователя с брендом. Цель: захватить внимание широкой аудитории.
Time to Live, TTL, время жизни записи
Время жизни DNS-записи в секундах. Определяет, как быстро изменения DNS распространяются по интернету.
TXT-запись, TXT record
DNS-запись для произвольного текста. Используется для SPF, DKIM, DMARC, верификации доменов.
Google Tag Manager, GTM, тег-менеджер
Сервис для управления tags (pixel'ями, скриптами) на сайте без правки кода. Стандарт индустрии.
tCPA, target CPA, целевая стоимость конверсии
Стратегия Google Ads, при которой алгоритм оптимизирует ставки под достижение заданной целевой CPA.
Тимлид, тимлидер, head of buying
Руководитель команды баеров. Распределяет бюджет, ведёт стратегию, отчитывается перед заказчиком/инвестором.
Телеграм, TG, телеграм-канал
Мессенджер с возможностью создавать каналы и чаты. Источник прямого трафика для крипты, финансов, гемблинга, инфобиза.
ТГ Ads, Telegram реклама, TGA, TG Ads
Официальная рекламная платформа Telegram. Реклама показывается в каналах с 1000+ подписчиков, в виде маленьких текстовых объявлений.
ToS, Условия использования, пользовательское соглашение
Юридический документ-договор между сайтом и пользователем. Описывает правила, ответственность, ограничения.
Statistical power, мощность теста
Вероятность обнаружить реально существующий эффект. Стандарт - 80%.
Тестовая конверсия, test postback, тест трекинга
Симуляция конверсии для проверки правильности настройки трекинга postback между партнёркой и трекером.
Тонкий контент, thin content, мало контента
Страницы с малым количеством полезной информации. Google штрафует за thin content через Panda и Helpful Content Update.
Tier payout, ставка по тиру, payout by tier
Разные выплаты вебмастеру в зависимости от ГЕО оффера. Обычно ГЕО разделены на 2-4 тира с возрастающей ценой за лид.
Тир 1, Tier-1 GEO, развитые страны
Богатые страны с высоким CPC, высокими выплатами и качественной аудиторией: США, Канада, Великобритания, Германия, Австралия.
Тир 2, Tier-2 GEO, средний уровень
Страны среднего уровня экономики: Бразилия, Мексика, Польша, Италия, Испания. Промежуточные ставки и сложность залива.
Тир 3, Tier-3 GEO, развивающиеся страны
Страны с низкой покупательной способностью: Африка, Юго-Восточная Азия, СНГ, Латинская Америка. Дешёвый трафик, маленькие выплаты.
Тарифная сетка, tiered pricing, многоуровневые цены
Несколько ценовых тарифов с разным набором функций: Basic, Pro, Enterprise. Захватывают разные сегменты.
ТикТок Ads, TTads
Рекламная платформа TikTok. Молодая аудитория, виральные форматы, средний CPM ниже FB, но капризная модерация.
Алгоритм TikTok, FYP algorithm, For You Page
Алгоритм TikTok ранжирует видео для For You Page. Сильно опирается на завершённые просмотры и engagement.
Время на сайте, dwell time, session duration
Среднее время, проведённое пользователем на сайте за сессию. Поведенческий SEO-фактор.
Время до конверсии, time-to-convert, conversion time
Период от первого клика по рекламе до целевого действия. Короткое для импульсивных покупок, длинное для дорогих.
Тег title, мета-тайтл, заголовок страницы
HTML-тег <title> с заголовком страницы. Показывается во вкладке браузера и в выдаче Google. Главный SEO-элемент.
Токен, API token, access token, JWT
Уникальная строка для аутентификации API-запросов. Заменяет логин+пароль в программных интеграциях.
ICO, IDO, IEO, token sale
Продажа токенов нового крипто-проекта инвесторам. Этап привлечения капитала для развития проекта.
Токенизация, tokenization, card tokenization
Замена номера банковской карты уникальным «токеном» для безопасного хранения. Стандарт PCI DSS.
TOV, tone of voice, тональность коммуникации
Стиль и интонация общения бренда с аудиторией: дружелюбный, экспертный, провокационный, формальный.
Топ-аффилейт, top buyer, leader board
Список самых успешных вебмастеров в партнёрке. Часто публикуется ежемесячно как мотивация - быть «в топе».
Top Stories, новостной блок Google, news carousel
Блок свежих новостей в верхней части выдачи Google. Показывается для трендовых запросов.
TopView, TikTok TopView, polnoekrannaya reklama
Формат TikTok: первое видео, которое пользователь видит при открытии приложения. Огромный охват, дорого.
Кластер тем, topical cluster, тематический кластер
Стратегия SEO: большая «зонтичная» pillar-статья + 10-30 связанных статей-сателлитов на одну тему. Усиливает авторитет домена в нише.
Topical content, актуальный контент, news content
Контент, привязанный к актуальной теме или событию. Даёт всплеск трафика, но быстро устаревает.
Точка касания, touch point, contact point
Любая точка взаимодействия пользователя с брендом - просмотр рекламы, переход на сайт, чтение email, разговор с менеджером.
Трекер, tracking platform, кейтаро, биномо
Платформа для отслеживания трафика и конверсий, A/B-тестирования лендингов, разделения трафика по ГЕО, устройствам, источникам.
Trending sound, тренд-аудио, viral sound
Популярные звуки/музыка на TikTok и Reels. Использование увеличивает шансы попасть в рекомендации.
Trial offer, пробный оффер, free trial
Оффер с бесплатным пробным периодом, который автоматически переходит в платную подписку. Высокая конверсия, но риск чарджбэков.
Trust score, FB trust, рейтинг доверия
Внутренний рейтинг аккаунта в Facebook. Влияет на модерацию рекламы, скорость одобрения, размер бюджетов.
Сигналы доверия, trust marker, авторитетность
Элементы лендинга, повышающие доверие пользователя: отзывы, сертификаты, медиа-логотипы, гарантии.
Tutorial, обучение, guided tour
Обучающий тур по интерфейсу приложения. Подсказки и интерактивные шаги при первом использовании.
Твич, Twitch advertising, Twitch streamers
Реклама на стриминговой платформе Twitch. Аудитория - геймеры 18-34. Хорошо заходят: мобильные игры, гэмблинг, крипта, энерго-напитки.
Twitter Ads, X Ads, реклама в Твиттере
Рекламная платформа Twitter (X). После покупки Маском моде менее жёсткая - проходят серые офферы в крипте и финансах.
Twitter Cards, X Cards, твиттер-превью
Twitter-аналог Open Graph. Meta-теги, контролирующие отображение ссылки в Twitter/X.
Universal App Campaigns, Google UAC, App Campaigns
Тип Google-кампаний для продвижения мобильных приложений во всех экосистемах Google: Search, Play Store, YouTube, Discover.
Условно-бесплатный трафик, organic, halal traffic
Условно-бесплатный трафик - источники, где нет прямой оплаты за клики и показы. SEO, Reddit, Pinterest, YouTube, Telegram, форумы, Quora.
User Generated Content, юзер-контент, контент от пользователей
Контент, который выглядит как созданный обычным пользователем, а не брендом. Топовый формат креативов в 2024-2026 на FB и TikTok.
UGC создатель, UGC creator, UGC artist
Человек, создающий UGC-видео (отзывы, обзоры) на заказ для брендов. Растущая профессия, заменяет инфлюенсеров для рекламы.
Структура URL, URL slug, friendly URL
Принципы построения читаемых SEO-friendly URL: короткие, с ключом, кириллица или транслит, без лишних параметров.
Tether TRC-20, USDT в сети TRON, USDT ТРОН
Стейблкоин USDT в блокчейне TRON. Самая дешёвая по комиссиям сеть для переводов USDT (~$1 за транзакцию).
Crypto payout, выплата в крипте, выплата USDT, TRC-20, ERC-20
Выплата в криптовалюте (чаще USDT) на крипто-кошелёк. Самый быстрый и популярный способ выплат в СНГ-арбитраже в 2024-2026.
Unique Selling Proposition, уникальное торговое предложение, УТП
То, что отличает ваш оффер от конкурентов и делает его уникальным для клиента. Основа всего продающего сообщения.
UTM, utm_source, utm-параметры
GET-параметры в URL для отслеживания источников трафика. Стандарт, придуманный Google Analytics, поддерживается всеми трекерами.
UX writing, UX-копирайтинг, тексты интерфейса
Профессиональное написание текстов в интерфейсах для лучшего UX. Граница между микрокопирайтингом и копирайтингом.
Universal Links, iOS deep link, app links Android
Технология Apple/Google для открытия HTTPS-ссылок в приложении, если оно установлено, или в браузере иначе.
Unsubscribe rate, отписки, churn email
Процент подписчиков, отписавшихся после рассылки. Норма: <0.5%. Выше = плохой контент или слишком частые письма.
Апсейл, upsell, увеличение чека
Продажа более дорогой версии товара или услуги. «За $30 базовый, за $60 премиум с N плюсами».
Срочность, давление времени, time pressure
Психологический приём - создание чувства срочности у пользователя. «Только сегодня», «осталось 3 часа», обратный отсчёт.
User flow, путь пользователя по продукту
Схема пути пользователя через интерфейс от первого касания до целевого действия.
UA, юзер-агент, User Agent
HTTP-заголовок, который браузер отправляет серверу с информацией о себе - версии браузера, ОС, устройстве.
VIP игрок, high roller, кит казино
Игрок с большими ставками и депозитами. Получает максимум привилегий, личного менеджера, эксклюзивные бонусы.
VIP affiliate, топ-вебмастер, премиум-партнёр
Статус крупного вебмастера в партнёрке. Даёт повышенные ставки, эксклюзивные офферы, более быстрые выплаты, личного аккаунт-менеджера.
ВК реклама, VKontakte ads, таргет ВК
Рекламная платформа ВКонтакте. После ухода Meta из РФ - один из основных источников трафика на СНГ.
Virtual Private Network, ВПН, виртуальная частная сеть
Технология подмены IP-адреса через зашифрованный туннель. Используется арбитражниками для базовой смены ГЕО, но менее надёжна, чем прокси.
Virtual Private Server, ВПС, виртуальный сервер
Виртуальный приватный сервер. Используется в арбитраже для размещения трекеров, лендингов, клоак, PWA-обёрток.
VR advertising, реклама в VR
Реклама в виртуальной реальности (Meta Quest, Apple Vision Pro). Молодой формат с высоким потенциалом.
View-Through Rate, viewability rate, рейтинг досматриваемости
Процент пользователей, досмотревших видео-рекламу до конца или до ключевой точки (25%, 50%, 75%, 100%).
Ценностное предложение, value prop, value proposition
Краткое описание уникальной ценности продукта для клиента. Что и почему он получит.
Velocity, скорость роста, growth velocity
Темп изменения метрики за период. Показывает динамику развития проекта или кампании.
Velocity check, проверка скорости, anti-fraud rule
Антифрод-правило: если с одного IP/устройства приходит подозрительно много действий за короткое время - это фрод.
Вертикальное видео, vertical video, 9:16
Формат 9:16. Стандарт для TikTok, Reels, Stories. С 2020 доминирует в social video.
SEO для видео, YouTube SEO, video optimization
Оптимизация видео для поиска. Включает YouTube SEO и встроенные видео на сайтах с правильной разметкой.
VTC, post-view conversion, конверсия после просмотра
Конверсия, произошедшая после просмотра рекламы, но без клика. Считается через 1-7 дней после показа.
Viewability, видимость, viewable impressions
Доля показов, которые были реально видимы пользователю. Стандарт MRC: 50%+ рекламы видно 1 секунду.
Визуальная иерархия, visual hierarchy, иерархия дизайна
Принцип организации элементов на странице по важности: главное больше/ярче/выше. Управляет вниманием пользователя.
Голосовой поиск, voice search SEO, Siri / Alexa search
Поиск через голосовых ассистентов: Siri, Alexa, Google Assistant. Длинные разговорные запросы, требующие отдельной оптимизации.
Войсовер, озвучка, закадровый голос
Закадровая озвучка видео-креатива. Может быть человеческой или AI-сгенерированной.
Web Application Firewall, веб-файрвол, защита от атак
Файрвол прикладного уровня, защищающий сайты от взлома, парсинга, DDoS, SQL-injection. Часть инфраструктуры серьёзных арбитражных проектов.
Вейджер, wagering, отыгрыш бонуса
Сколько раз нужно поставить сумму бонуса перед выводом выигрышей. Обычно x30-x50.
Криптокошелёк, hot wallet, cold wallet, hardware wallet
Сервис для хранения криптовалюты. Hot - онлайн (Metamask), Cold - оффлайн (Ledger). Hot удобнее, Cold безопаснее.
Тёплая аудитория, warm traffic, warm audience
Аудитория, уже знакомая с брендом - заходила на сайт, смотрела видео, подписана в соцсетях, но ещё не купила.
Вош, вош-аккаунт, washed account
Аккаунт, прошедший «отмывку» от подозрений FB - длительный фарм с белой активностью, после чего готов к серой рекламе.
Waterfall, водопадный аукцион, mobile mediation
Устаревшая модель монетизации: рекламные сети опрашиваются по очереди до первого, который выкупит показ. Хуже header bidding.
Web3, третий веб, децентрализованный интернет
Концепция «нового интернета» на блокчейне с децентрализованными приложениями, smart-контрактами и DAO.
WebView app, обёртка, веб-приложение в native
Нативное мобильное приложение-«обёртка», которое просто открывает заданный сайт внутри. Способ выкатить сайт в Google Play.
Webcam offers, cam-сайты, livecam, эротик-стримы
Вертикаль адалт-стримов - сайты, где пользователи смотрят онлайн-трансляции моделей. Подвид адалта с высокой конверсией.
Вебхук, webhook URL, http callback
HTTP-запрос, который сервис автоматически отправляет на твой URL, когда что-то происходит. Push-модель уведомлений.
Велкам бонус, welcome bonus, бонус новичка
Бонус казино для новых игроков после регистрации и первого депозита. Чаще 100%-300% от депозита + фриспины.
Welcome series, приветственная серия писем
Первая серия писем после регистрации/подписки. 3-7 писем за 7-14 дней. Самые открываемые в воронке.
Кит, whale, крупный держатель
Крупный держатель криптовалюты, способный двигать рынок своими сделками.
White label, WL, белый лейбл, ребрендирование
Продукт под брендом партнёра. Часть гемблинг-индустрии работает так: оператор арендует ПО казино и выпускает под своим брендом.
White paper, белая книга, исследование
Длинный экспертный документ-исследование на узкую тему. Используется в B2B как lead magnet.
Белое SEO, white hat, легальное SEO
SEO-методы, соответствующие правилам Google. Долгое, но устойчивое продвижение.
Вайтлист аккаунт, white-listed, white-account
Аккаунт с привилегиями от Facebook/Google. Проходит через ослабленную модерацию, не банится за серый контент.
White page, белая страница, белый лендинг, белянка
Безобидная страница, которую клоака показывает модераторам и ботам поисковых систем вместо настоящего оффера.
Wildcard сертификат, *.domain.com SSL
SSL-сертификат, покрывающий домен и все его поддомены. Удобно для проектов с множеством subdomain.
Bid win rate, процент выигранных аукционов
Процент аукционов, в которых ваша ставка побеждает. Низкий win rate - ставка слишком маленькая или креатив слабый.
Вайр, wire transfer, банковский перевод, SWIFT
Международный банковский перевод. Самый медленный (1-5 дней), но универсальный способ выплат от партнёрок в любую точку мира.
Вайрфрейм, wireframe, скетч интерфейса
Низкодетальный чертёж интерфейса с блоками и расстановкой элементов. Первый этап дизайна.
Your Money Your Life, твои деньги-твоя жизнь, YMYL-тематика
Категория тем, влияющих на финансовое или физическое благополучие пользователя. Google применяет к ним повышенные требования E-E-A-T.
Яндекс Вебмастер, Yandex Webmaster, Яндекс для веб-мастеров
Аналог Google Search Console для Яндекса. Основной инструмент SEO под Россию.
Yield farming, фермерство, ликвидити майнинг
Стратегия в DeFi - получение пассивного дохода путём предоставления ликвидности в пулы и стейкинга токенов.
YT, ютуб, youtube traffic, ютуб-трафик
Видеохостинг, источник UBT и платного трафика. Каналы с обзорами, гайдами, инфлюенс-маркетингом монетизируются через партнёрские ссылки в описаниях.
Adalt, adult, 18+, взрослые офферы
Вертикаль adult-контента: cam-сайты, dating 18+, pornhub-вариации, sex-toys. Запрещена в FB/Google, льётся через специальные сети.
Google Panda, Panda update, алгоритм Панда
Алгоритм Google (с 2011), наказывающий сайты с низким качеством контента: тонкий контент, дубликаты, контент-фермы.
Google algorithm update, апдейт Google, core update
Обновление поисковых алгоритмов Google. Может радикально изменить позиции миллионов сайтов за день.
Anti-aging, омоложение, anti age
Подвертикаль beauty/нутры - кремы от морщин, БАДы для омоложения. Большой женский рынок tier-1/2.
Antidetect browser, антик, мультибраузер, антидетект
Браузер для управления десятками изолированных профилей с уникальными отпечатками. Используется для работы с множеством рекламных аккаунтов.
Affiliate, аффилиат, партнёр
Универсальный термин для участника партнёрской программы. То же что и веб-мастер.
Webmaster, веб, вебмастер, аффилейт
Базовое название специалиста, привлекающего трафик в партнёрку. Универсальный термин для арбитражника, SEO-щика, владельца сайта.
Internal links, перелинковка, внутренние ссылки
Ссылки между страницами одного сайта. Передают вес страниц, улучшают индексацию, удерживают пользователей.
Gambling, казино, iGaming, азартные игры
Вертикаль онлайн-казино и игр на деньги. Топовая по выплатам ($100-500 за FTD), требует серьёзной инфраструктуры и опыта.
Hypertension, давление, повышенное давление
Подвертикаль нутры - средства от высокого давления. Аналогична диабету по аудитории и проблематике.
Dating, знакомства, mainstream dating, adult dating
Вертикаль сайтов знакомств. Делится на mainstream (Tinder-like) и adult (взрослые знакомства). Оплата за регистрацию или подписку.
Diabetes, диабет 2 типа, сахарный диабет
Подвертикаль нутры - средства от диабета. Большая аудитория (10%+ населения старше 50), стабильный трафик.
Doorway, дор, doorway page, входная страница
Автоматически сгенерированный сайт под низкочастотные ключи. Цель - быстро занять позиции в выдаче и редиректить пользователя на оффер.
Drop card, дроп, карта-однодневка, virtual card
Виртуальная или физическая карта, выпущенная на «дропа» (подставное лицо). Используется для пополнения FB-кабинетов без риска KYC.
Cap, лимит конверсий, daily cap, weekly cap
Дневной или недельный лимит конверсий, которые партнёрка готова выкупить с одного вебмастера. Сверх капы лиды не оплачиваются.
Cloaking, клоака, маскировка, клоак
Технология показа разных страниц модератору и реальному пользователю. Используется для прохождения модерации FB, Google, TikTok с серыми офферами.
Crawler, бот поисковика, паук, spider
Программа поисковой системы, которая обходит сайты и собирает контент для индекса. Googlebot, YandexBot, BingBot и т.п.
Creo, крео, креатив, ad creative, креатура
Рекламное объявление - картинка, видео или текст с заголовком. Главный фактор кликабельности и потому ROI кампании.
Crypto, криптовалюта, биткоин, web3, NFT
Офферы криптобирж, кошельков, торговых ботов, NFT, web3-проектов. Молодая, агрессивная вертикаль с волатильными ставками.
Landing, ленд, лендос, целевая страница
Основная посадочная страница оффера, где пользователь совершает целевое действие - регистрацию, депозит, заявку, покупку.
Curacao license, Кюрасао гэмблинг, лицензия 8048/JAZ
Самая распространённая офшорная лицензия для онлайн-казино. Дёшево, быстро, принимается большинством платёжных систем.
Margin, прибыльность, рентабельность
Разница между выручкой и себестоимостью, выраженная в процентах. В арбитраже близка к ROI.
Mobile proxy, мобильные прокси, 4G прокси, LTE прокси
Прокси, использующие IP реальных мобильных операторов (4G/5G). Самый надёжный тип прокси для работы с FB, Google Ads, Instagram.
Parasite SEO, паразитка, паразит-SEO
Использование чужого трастового домена с высоким DR для ранжирования собственных страниц. Размещение через гостевые посты, форумы, агрегаторы.
ED, erectile dysfunction, мужская сила, эректильная дисфункция
Подвертикаль нутры - таблетки и средства для потенции. Огромный рынок (миллиарды $), стабильные продажи.
Weight loss, ожирение, slimming, diet, диета
Подвертикаль нутры - кремы, капсулы, чаи для похудения. Самая популярная нутра-ниша из-за вечной актуальности.
Preland, прелендер, прокладка, прокла, прелендос
Промежуточная страница между рекламой и основным оффером. Прогревает пользователя, повышает доверие, объясняет ценность продукта.
Proxy, прокси-сервер, ipv4, ipv6, residential, mobile proxy
Промежуточный сервер, через который вебмастер выходит в интернет с чужого IP. Используется для подмены ГЕО и работы с множеством аккаунтов.
Profit, прибыль, чистый доход
Чистая прибыль от связки - выручка минус все расходы. Главная метрика, ради которой и работает арбитражник.
Direct advertiser, прямой рекламодатель, in-house, in-house affiliate program
Рекламодатель, у которого есть собственная партнёрская программа без посредников. Выплаты выше, чем в CPA-сетях.
Sweepstakes, свипы, розыгрыши, призовые офферы
Офферы с обещанием приза - «выиграй iPhone», «получи подарочную карту Amazon». За регистрацию или email вебмастер получает CPL.
Hearing, проблемы со слухом, hearing loss
Подвертикаль нутры - капли для улучшения слуха. Сравнительно небольшая ниша, но стабильная.
Solo, соло-вебмастер, индивидуальный арбитраж
Работа арбитражника в одиночку, без команды. Делается всё самостоятельно: креативы, закупка, аккаунты, аналитика.
Spy, spy tool, спай, спайсер
Сервис, который мониторит и показывает рекламные креативы конкурентов в FB, Google, TikTok, push-сетях. Главный источник идей для своих кампаний.
Joint pain, боли в суставах, артрит
Подвертикаль нутры - кремы и капсулы от болей в суставах. Аудитория 45+, стабильный трафик.
Team, команда, арбитражная команда, тимка
Группа баеров, дизайнеров и менеджеров, работающих вместе на одной инфраструктуре. От 3 до 50+ человек.
Travel, тревел-вертикаль, туристическая ниша
Вертикаль офферов в туристической нише: букинг отелей, авиабилеты, страховки, экскурсии. Высокие средние чеки, длинный hold.
Farm, farming, фарминг, прогрев аккаунтов
Процесс «выращивания» рекламных аккаунтов до состояния, в котором они проходят модерацию и могут лить большие бюджеты без банов.
Finance, финансы, форекс, кредиты, инвестиции, банковские карты
Вертикаль кредитов, форекса, инвестиций, банковских карт. Высокие выплаты ($50-500 за лид), долгий холд, жёсткая модерация.
301 redirect, постоянный редирект, permanent redirect
Постоянное перенаправление с одного URL на другой. Передаёт ~90% веса исходной страницы получателю.
3D Secure, 3-D Secure, безопасный платёж, дополнительная аутентификация
Стандарт безопасности банковских карт с подтверждением через SMS-код или приложение банка. Защищает от мошенничества.