Статьи
Партнёрки
Сервисы
Мероприятия
Reach Effect
Выбор раздела

Закрыть

Разделы

Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Зарегистрироваться

Регистрация

Становись частью нашего сообщества!

Есть аккаунт?

Войти

Главная

Глоссарий

RTB

RTB

Также: Real-Time Bidding, RTB-аукцион, торги в реальном времени
Коротко

Технология аукциона за каждый рекламный показ в реальном времени. Основа programmatic-рекламы.

Что это

RTB (Real-Time Bidding) - технология, при которой за каждый показ рекламы за миллисекунды проводится аукцион между рекламодателями. Победитель платит вторую по величине ставку (second-price auction).

Цикл RTB:

  1. Пользователь заходит на сайт-паблишер.
  2. SSP (Supply-Side Platform) запрашивает торги.
  3. DSP (Demand-Side Platform) от рекламодателей делают ставки.
  4. Победитель выводит свой баннер.
  5. Время цикла: 100-200 мс.

RTB - основа programmatic-рекламы. Все Google, Facebook, TikTok работают по этой модели для своих экосистем.

Связанные термины

Bid

Цена, которую вебмастер готов заплатить за показ или клик на рекламном аукционе. Чем выше bid - тем больше показов полу…

CPM

Стоимость 1000 показов рекламного объявления. Применяется в медийной, нативной, баннерной рекламе.

Programmatic

Автоматизированная закупка рекламы через аукцион в реальном времени. Топовые DSP позволяют запускать кампании на миллио…

Из той же категории:

3DS

Стандарт безопасности банковских карт с подтверждением через SMS-код или приложение банка. Защищает от мошенничества.

A/B-тест

Метод сравнения двух вариантов чего-либо (креатив, лендинг, заголовок) - разные пользователи видят разные версии, лучша…

AAID

Уникальный идентификатор устройства Android для рекламы. Аналог IDFA, пока менее ограниченный.

ABO

Стратегия в FB Ads, когда бюджет задаётся отдельно на каждый ad set вручную. Используется для тестов и контроля.

AIDA

Классическая маркетинговая модель копирайтинга: Внимание → Интерес → Желание → Действие. Структура продающего текста.

API

Программный интерфейс для взаимодействия программ. В арбитраже API трекеров, партнёрок и рекламных кабинетов используют…

API Conversions

Технология отправки событий конверсии с сервера в рекламную систему минуя браузер. Решение проблем с iOS 14.5+ и ITP.

ASO

Оптимизация мобильного приложения под поиск в App Store и Google Play. Аналог SEO для приложений.
← Все термины глоссария