Что это
Bid - максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за рекламное событие (показ, клик, конверсию). Все основные рекламные системы (FB, Google, TikTok) работают по аукционной модели:
- Несколько рекламодателей одновременно борются за показ одной и той же аудитории.
- Алгоритм платформы учитывает bid + качество объявления (CTR, релевантность) + ожидаемую конверсию.
- Победитель аукциона показывает рекламу, платит вторую по величине ставку (модель second-price).
Стратегии биддинга:
- Manual - ручная ставка за клик или показ.
- Auto - алгоритм оптимизирует под цель кампании.
- Target CPA - алгоритм держит указанный CPA.
- Lowest cost - получить максимум событий за минимальную цену.