Что это
Conversion window (окно конверсии) - время, за которое конверсия после клика/показа рекламы засчитывается этой рекламе. Стандарт в FB Ads: 7 дней по клику, 1 день по просмотру.
Чем длиннее окно - тем больше конверсий «припишет» себе реклама, тем выше видимый ROAS. Но в реальности часть конверсий была бы и без рекламы.
Для серых вертикалей с быстрой воронкой (нутра COD, гемблинг FTD) обычно достаточно 24-72 часа.