Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Reach Effect

Выбор раздела

Закрыть

Разделы

Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Зарегистрироваться

Главная

Глоссарий

Engagement Rate

Engagement Rate

Также: ER, вовлечённость, engagement

Коротко

Доля пользователей, как-то взаимодействующих с контентом - лайки, комментарии, репосты, клики. Метрика органической эффективности.

Что это

Engagement Rate - процент пользователей, взаимодействующих с контентом. Формулы зависят от платформы:

Instagram: (лайки + комменты) / охват × 100%.
YouTube: (лайки + комменты + шеры) / просмотры × 100%.
TikTok: (лайки + комменты + шеры + сохранения) / просмотры × 100%.

Бенчмарки:

Instagram: 1-3% - средний, 5%+ - отличный.
TikTok: 5-10% - норма, 15%+ - вирусит.

Связанные термины

CTR

Доля кликов от общего числа показов рекламы. Показывает, насколько креатив цепляет аудиторию.

VTR

Процент пользователей, досмотревших видео-рекламу до конца или до ключевой точки (25%, 50%, 75%, 100%).

Из той же категории:

AOV

Средняя сумма одного заказа. Используется в e-commerce и нутре для оценки эффективности upsell.

ARPDAU

Средний доход с одного ежедневно активного пользователя. Базовая метрика для приложений и игр.

ARPPU

Средний доход с одного платящего пользователя (отличается от ARPU тем, что бесплатные пользователи в расчёт не идут).

ARPU

Средний доход компании с одного пользователя за период. В гемблинге - один из ключевых параметров оценки качества трафи…

ARR

MRR × 12. Годовой прогноз дохода от подписок. Главная метрика SaaS-инвесторов.

Ad Rank

Алгоритм Google Ads, определяющий позицию объявления в выдаче. Учитывает ставку × Quality Score + расширения.

Add to Cart Rate

Процент посетителей, добавивших товар в корзину. Промежуточная метрика воронки e-commerce.

Approve Rate

Доля одобренных рекламодателем конверсий от общего числа лидов. Ключевая метрика для CPA с подтверждением кол-центром.

← Все термины глоссария