Статьи
Партнёрки
Сервисы
Мероприятия
Reach Effect
Выбор раздела

Закрыть

Разделы

Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Зарегистрироваться

Регистрация

Становись частью нашего сообщества!

Есть аккаунт?

Войти

Главная

Глоссарий

VTR

VTR

Также: View-Through Rate, viewability rate, рейтинг досматриваемости
Коротко

Процент пользователей, досмотревших видео-рекламу до конца или до ключевой точки (25%, 50%, 75%, 100%).

Что это

VTR (View-Through Rate) - метрика для видео-рекламы, показывающая долю пользователей, посмотревших видео до определённой точки. Считается на разных уровнях: VTR 25%, VTR 50%, VTR 75%, VTR 100%.

В арбитраже VTR используется для оценки качества видео-креатива на YouTube, TikTok, FB Reels. Если VTR 25% низкий - хук слабый, пользователи скроллят сразу. Если высокий VTR на 100% - видео цепляет до конца, конверсия будет лучше.

Бенчмарки:

  • TikTok: 30-50% VTR 100% - норма.
  • FB Reels: 20-35%.
  • YouTube In-Stream: 15-25%.

Связанные термины

CTR

Доля кликов от общего числа показов рекламы. Показывает, насколько креатив цепляет аудиторию.

Hook

Цепляющий заголовок или первая фраза креатива, которая останавливает скролл и заставляет смотреть дальше.

TikTok Ads

Рекламная платформа TikTok. Молодая аудитория, виральные форматы, средний CPM ниже FB, но капризная модерация.

Креатив

Рекламное объявление - картинка, видео или текст с заголовком. Главный фактор кликабельности и потому ROI кампании.

Из той же категории:

AOV

Средняя сумма одного заказа. Используется в e-commerce и нутре для оценки эффективности upsell.

ARPDAU

Средний доход с одного ежедневно активного пользователя. Базовая метрика для приложений и игр.

ARPPU

Средний доход с одного платящего пользователя (отличается от ARPU тем, что бесплатные пользователи в расчёт не идут).

ARPU

Средний доход компании с одного пользователя за период. В гемблинге - один из ключевых параметров оценки качества трафи…

ARR

MRR × 12. Годовой прогноз дохода от подписок. Главная метрика SaaS-инвесторов.

Ad Rank

Алгоритм Google Ads, определяющий позицию объявления в выдаче. Учитывает ставку × Quality Score + расширения.

Add to Cart Rate

Процент посетителей, добавивших товар в корзину. Промежуточная метрика воронки e-commerce.

Approve Rate

Доля одобренных рекламодателем конверсий от общего числа лидов. Ключевая метрика для CPA с подтверждением кол-центром.
← Все термины глоссария