Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Reach Effect

Выбор раздела

Закрыть

Разделы

Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Зарегистрироваться

Главная

Глоссарий

Pattern Interrupt

Pattern Interrupt

Также: Pattern interrupt, разрыв шаблона, ломка ожиданий

Коротко

Приём в креативе - резкий, неожиданный элемент, который вырывает пользователя из скроллинга и заставляет смотреть.

Что это

Pattern Interrupt - разрыв шаблона восприятия. В лентах FB/TikTok пользователь скроллит на автопилоте. Pattern interrupt заставляет остановиться:

Шокирующий заголовок.
Необычное визуальное решение.
Неожиданная музыка.
Парадокс в первой секунде видео.

Без pattern interrupt объявление просто скроллится мимо.

Связанные термины

Hook

Цепляющий заголовок или первая фраза креатива, которая останавливает скролл и заставляет смотреть дальше.

Креатив

Рекламное объявление - картинка, видео или текст с заголовком. Главный фактор кликабельности и потому ROI кампании.

Из той же категории:

3DS

Стандарт безопасности банковских карт с подтверждением через SMS-код или приложение банка. Защищает от мошенничества.

A/B-тест

Метод сравнения двух вариантов чего-либо (креатив, лендинг, заголовок) - разные пользователи видят разные версии, лучша…

AAID

Уникальный идентификатор устройства Android для рекламы. Аналог IDFA, пока менее ограниченный.

ABO

Стратегия в FB Ads, когда бюджет задаётся отдельно на каждый ad set вручную. Используется для тестов и контроля.

AIDA

Классическая маркетинговая модель копирайтинга: Внимание → Интерес → Желание → Действие. Структура продающего текста.

API

Программный интерфейс для взаимодействия программ. В арбитраже API трекеров, партнёрок и рекламных кабинетов используют…

API Conversions

Технология отправки событий конверсии с сервера в рекламную систему минуя браузер. Решение проблем с iOS 14.5+ и ITP.

ASO

Оптимизация мобильного приложения под поиск в App Store и Google Play. Аналог SEO для приложений.

← Все термины глоссария