Что это
Conversion Lift - научный эксперимент, отвечающий на вопрос «насколько реклама реально подняла конверсии?». Методология:
- Аудитория случайно делится на 2 группы.
- Контрольная не видит рекламу.
- Тестовая видит.
- Сравниваются CR групп.
- Разница - реальный lift от рекламы.
Lift Study показывает: купили бы эти люди и без рекламы? Часто оказывается, что лишь 30-50% «attributed conversions» - реально благодаря рекламе.