Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Reach Effect

Выбор раздела

Закрыть

Разделы

Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Зарегистрироваться

Главная

Глоссарий

Reversal Risk

Reversal Risk

Также: Risk reversal, гарантия возврата, money-back guarantee

Коротко

Снижение барьера покупки через гарантию: «вернём деньги, если не понравится». Перекладывает риск с покупателя на продавца.

Что это

Reversal Risk (Risk Reversal) - перенос риска покупки на продавца через гарантию. Виды:

«Деньги назад в течение 30 дней».
«Не сработало? Вернём 2x».
«Бесплатный trial - без обязательств».

Резко увеличивает CR (особенно на дорогих продуктах), при этом фактический процент возвратов обычно 3-5%.

Связанные термины

CR

Доля пользователей, совершивших целевое действие, от общего числа кликнувших. Базовая метрика эффективности воронки.

Trust Signal

Элементы лендинга, повышающие доверие пользователя: отзывы, сертификаты, медиа-логотипы, гарантии.

Из той же категории:

3DS

Стандарт безопасности банковских карт с подтверждением через SMS-код или приложение банка. Защищает от мошенничества.

A/B-тест

Метод сравнения двух вариантов чего-либо (креатив, лендинг, заголовок) - разные пользователи видят разные версии, лучша…

AAID

Уникальный идентификатор устройства Android для рекламы. Аналог IDFA, пока менее ограниченный.

ABO

Стратегия в FB Ads, когда бюджет задаётся отдельно на каждый ad set вручную. Используется для тестов и контроля.

AIDA

Классическая маркетинговая модель копирайтинга: Внимание → Интерес → Желание → Действие. Структура продающего текста.

API

Программный интерфейс для взаимодействия программ. В арбитраже API трекеров, партнёрок и рекламных кабинетов используют…

API Conversions

Технология отправки событий конверсии с сервера в рекламную систему минуя браузер. Решение проблем с iOS 14.5+ и ITP.

ASO

Оптимизация мобильного приложения под поиск в App Store и Google Play. Аналог SEO для приложений.

← Все термины глоссария