Что это
Universal Links (iOS) / App Links (Android) - механизм, при котором обычная HTTPS-ссылка автоматически открывается в приложении бренда, если оно установлено.
Если приложение нет - ссылка открывается в браузере как обычно.
В арбитраже Universal Links используется для re-engagement campaigns (вернуть пользователя в приложение через email/SMS/push).