Что это
Creative Brief - ТЗ перед заказом креатива. Обязательные пункты:
- Продукт и оффер.
- Целевая аудитория (демография, боли, мотиваторы).
- Формат (ratio, длительность).
- Tone of Voice.
- Что обязательно показать.
- Что нельзя показывать.
- Референсы (примеры удачных конкурентов).
- Дедлайн и формат сдачи.
Хороший бриф экономит 3-5 итераций правок и недели времени.