Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Reach Effect

Выбор раздела

Закрыть

Разделы

Статьи

Партнёрки

Сервисы

Мероприятия

Зарегистрироваться

Главная

Глоссарий

Lookback Window

Lookback Window

Также: Lookback window, окно ретроспективы

Коротко

Период, за который рекламная система «вспоминает» поведение пользователя при создании аудиторий или атрибуции.

Что это

Lookback Window - период, за который FB/Google смотрят на действия пользователей. Например:

Создаём аудиторию «посетители сайта за последние 180 дней» - lookback 180.
Атрибуция конверсии за последние 28 дней - lookback 28.

В iOS 14.5 lookback window для атрибуции сжалось до 7 дней (раньше 28-90).

Связанные термины

Attribution window

Период от первого касания пользователя с рекламой до момента, когда конверсия ещё может быть приписана этой рекламе.

Conversion window

Период, в течение которого конверсия после клика по рекламе засчитывается рекламной сети. Обычно 1-28 дней.

Из той же категории:

AOV

Средняя сумма одного заказа. Используется в e-commerce и нутре для оценки эффективности upsell.

ARPDAU

Средний доход с одного ежедневно активного пользователя. Базовая метрика для приложений и игр.

ARPPU

Средний доход с одного платящего пользователя (отличается от ARPU тем, что бесплатные пользователи в расчёт не идут).

ARPU

Средний доход компании с одного пользователя за период. В гемблинге - один из ключевых параметров оценки качества трафи…

ARR

MRR × 12. Годовой прогноз дохода от подписок. Главная метрика SaaS-инвесторов.

Ad Rank

Алгоритм Google Ads, определяющий позицию объявления в выдаче. Учитывает ставку × Quality Score + расширения.

Add to Cart Rate

Процент посетителей, добавивших товар в корзину. Промежуточная метрика воронки e-commerce.

Approve Rate

Доля одобренных рекламодателем конверсий от общего числа лидов. Ключевая метрика для CPA с подтверждением кол-центром.

← Все термины глоссария