Что такое PWA приложения ?

Отличие PWA-приложений от Webview

Наверняка многие из вас знают, что работать с Webview-приложениями стало сложнее — Google Play ужесточил правила, и модерация теперь менее предсказуема.

Поэтому у многих возникает вопрос: с чего начать, чтобы разобраться в PWA-приложениях.

PWA-приложения — это по сути не полноценные приложения, а веб-сайты, обернутые в приложение. Пользователь, скачавший такое приложение, может заходить на целевой сайт прямо через иконку на рабочем столе смартфона, без использования браузера и ввода URL.

Преимущество PWA-приложений по сравнению с Webview заключается в их подходе к организации взаимодействия с пользователем.

Webview — это технология, позволяющая встроить веб-страницу прямо внутри приложения. Арбитражники часто используют Webview для размещения офферов на таких страницах.

Приложение, используя Webview, фактически выполняет роль интерфейса, который может быть чем угодно — от простой игры до редактора фото или видео.

В Google Play эти приложения могут быть опубликованы как стандартные.

Процесс работы выглядит следующим образом: трафик с источника направляется на приложение, а оттуда пользователи переходят на оффер через встроенный мини-браузер.

В таком случае вероятность банов рекламных кампаний ниже, чем при традиционном подходе с прокладкой и лендингом. Модерация в этом случае более лояльна, так как приложение размещается в официальном магазине Google Play.

В отличие от этого, PWA-приложение не требует загрузки из магазина. Вместо этого, пользователь может просто добавить ярлык на рабочий стол смартфона, имитируя процесс установки из маркета, и получить прямой доступ к сайту.

Использование PWA-приложений на практике почти не отличается от работы с Webview. По сути, пользователи зачастую даже не замечают, что перед ними не стандартное приложение, а просто веб-страница, упакованная в удобный формат

На первый взгляд PWA-приложения и Webview могут показаться схожими, но между ними есть существенные различия:

PWA-приложения не требуют загрузки в магазины приложений. Они представляют собой адаптированные мобильные версии существующих сайтов и не зависят от процесса модерации в App Store или Google Play.

В отличие от них, Webview-приложения нужно публиковать в маркетах, что сопряжено с строгой проверкой.

Алгоритмы модерации на платформах стали настолько жесткими, что такие приложения редко остаются в продаже дольше недели-двух.

Недавние комментарии команды ZM Apps подчеркивают, что для Android-приложений на базе Webview даже неделя стабильной работы считается удачей.

В то время как для PWA-приложений такие проблемы отсутствуют. Если возникнут сложности с доменом, его можно просто сменить, а приложение продолжит работать без вмешательства со стороны модерации.

PWA-приложения не сталкиваются с ограничениями, установленными магазинами приложений.

В отличие от приложений, которые необходимо адаптировать под строгие правила маркетов для Android и iOS, PWA предоставляет больше свободы для творчества и дизайна.

Еще один плюс PWA — отсутствие проблемы с отзывами.

В отличие от приложений в магазинах, где часто встречаются негативные комментарии, PWA не зависит от публичных оценок, и владельцы могут контролировать этот аспект, создавая необходимые отзывы по своему усмотрению.

Это конструктор отзывов в одном из сервисов создания PWA

Стоимость разработки PWA-приложения значительно ниже, чем у Webview.

Существует множество онлайн-конструкторов, которые позволяют создать PWA всего за несколько шагов.

Установка и обновления. PWA не требуют загрузки из магазинов приложений, так как они устанавливаются прямо через браузер.

Это позволяет значительно снизить размер приложения и ускорить его работу. Все изменения, будь то в дизайне или функционале, автоматически обновляются на устройствах пользователей без необходимости скачивания новых версий, как это происходит с Webview-приложениями.

Пуш-уведомления. Возможность отправлять уведомления позволяет поддерживать контакт с пользователем: напоминать о завершении регистрации, предлагать бонусы или акции.

Совместимость с операционными системами. PWA работают на различных платформах, включая iOS и Android, но пользователи Android могут воспользоваться всеми функциями приложения, тогда как для iOS доступность некоторых возможностей ограничена.

Роль PWA-приложений в аффилейт маркетинге

Существует ошибочное мнение, что использование приложений для перекачки трафика уже устарело. Некоторые утверждают, что это связано с жесткими правилами Google Play, которые часто блокируют Webview-приложения еще до их появления в магазине.

Дополнительные ограничения для разработчиков только усложняют ситуацию.

Например, новые приложения уже не удастся просто загрузить. Требуется пройти этап закрытого тестирования.

Это утверждение отчасти верно, но оно не учитывает важную деталь: правила магазинов приложений не касаются нашей области. Проблема в том, что многие эксперты не отличают технологии PWA и Webview, из-за чего распространяется заблуждение среди арбитражников.

На самом деле, популярность PWA-приложений растет очень быстро. Все больше байеров, которые раньше использовали исключительно Webview, теперь переходят на PWA или комбинируют обе технологии. Рекламодатели тоже стали гораздо более лояльны к этому виду трафика.

Еще в феврале 2024 года ситуация была несколько иной, с явным преобладанием Webview. Однако сейчас этот перекос исчез, и PWA-приложения уверенно удерживают свою позицию в тренде.

Все это объясняется множеством преимуществ, которые предоставляет данная технология.

Не буду повторяться, ведь реальные кейсы арбитражников и команд уже наглядно подтверждают эффективность PWA-приложений.

Наибольший трафик через PWA привлекают три основные ниши

А это гемблинг, беттинг и дейтинг. Пользователи в этих сегментах предпочитают взаимодействовать с платформами через приложения, так как это упрощает процесс регистрации и внесения депозита по сравнению с классическими лендингами.

Кроме того, важное преимущество — эти вертикали часто относятся к серым нишам.

Используя PWA, нет необходимости скрывать или «отбеливать» дизайн, что позволяет эффективно стимулировать целевые действия и установки без дополнительных ограничений.

Можно спокойно напоминать прямым текстом о бонусах 

Особое внимание стоит уделить функционалу push-уведомлений.

Они всегда играли важную роль в этих нишах, активно мотивируя пользователей к регистрации или пополнению счета.

Кроме того, всё больше внимания получают такие направления, как нутра, криптовалюта и различные утилиты. Несмотря на то, что успешных примеров по этим вертикалям ещё немного, их потенциал в связке с PWA явно не стоит недооценивать.

Когда речь идет об источниках трафика, ограничения практически отсутствуют. Т

еоретически можно использовать любые платформы, включая пуш-сети, нативную рекламу и другие. Главное — чтобы таргетинг был правильным, а рекламодатели позволяли использовать данный источник.

Однако стоит задуматься, насколько целесообразно это делать, ведь push-сети, поп-апы и тизерные баннеры позволяют направлять трафик прямо на лендинги. Почему же тогда стоит выбирать PWA?

PWA-приложения, как и другие мобильные приложения в арбитраже, чаще всего используют на более сложных источниках трафика, где есть возможность продвижения приложения.

Как добиться хорошей конверсии с PWA-приложений ?

Важно понимать, как правильно их продвигать, а также использовать несколько ключевых техник. Вот несколько рекомендаций, которые помогут эффективно направлять трафик на эти приложения.

1. Моделируйте интерфейс Google Play

   При создании преленда для PWA ориентируйтесь на последние обновления интерфейса Google Play. Постарайтесь сделать его максимально похожим на реальный магазин приложений. Уделите внимание всем важным элементам: рейтингам, отзывам, шапке и карточке приложения. Чем более естественно выглядит интерфейс, тем выше вероятность успешной конверсии.

2. Не забывайте о отзывах

   Перед установкой приложения пользователи часто читают отзывы. Добавление 20-30 положительных отзывов, в которых пользователи хвалят приложение, может значительно повысить доверие. Это займет немного времени, но может дать хороший результат.

3. Соблюдайте реалистичность

   Все отзывы должны выглядеть правдоподобно. Полностью положительные отзывы без конструктивной критики могут вызвать недоверие. Также устанавливайте разумное количество скачиваний — например, не ставьте число инсталлов, превышающее разумные пределы, чтобы избежать подозрений.

4. Максимально используйте возможности для настройки дизайна.

   Поскольку модерация не будет ограничивать ваш процесс, дизайн можно сделать максимально креативным, включая даже агрессивные подходы. Однако стоит отметить, что мнения по этому вопросу могут различаться.

Проводите тесты на разных ГЕО 

Популярно мнение, что для начала работы с PWA лучше выбирать Tier-3 страны, поскольку на более старых версиях Android интерфейс Google Play часто выглядит иначе, что может создавать расхождения в дизайне.

Однако, с учетом глобальной популярности новых версий Android, это не имеет большого значения. Конструкторы PWA уже адаптированы под актуальные обновления и могут воспроизводить дизайн сторов без ошибок.

При масштабировании кампаний в Facebook важно ежедневно отслеживать результаты.

В отличие от Webview, где обычно работают по шаблону, с PWA необходимо анализировать каждый день. После полуночи, в зависимости от ГЕО аккаунта, следует проверять все данные по рекламе.

На следующий день поведение аудитории может сильно отличаться, и то, что работало вчера, уже может не приносить результатов.

Выводы:

До 2023 года многие арбитражники рассматривали PWA-приложения как временную замену Webview, используя их в случае блокировок или изменений в магазинах.

Однако сегодня PWA стали полноценным и популярным инструментом, который ничем не уступает Webview ни по качеству трафика, ни по конверсии.

PWA — отличное решение для тех, кто не хочет терять трафик с Android, пока разработчики не введут очередные обновления, которые могут усложнить установку приложений с внешних источников.