Ключевые обновления Facebook Ads в 2025 году: что важно знать

Обновление алгоритма Optimized Delivery 2.0

В основе платформы появился переработанный алгоритм Optimized Delivery 2.0, который существенно ускоряет фазу обучения и делает распределение показов более точным. Кампании начинают выходить на стабильный результат быстрее, а система уделяет гораздо больше внимания качеству трафика, чем внешним метрикам вроде кликабельности.

Если раньше можно было подтолкнуть кампанию за счёт кликбейта, теперь подобные подходы не дают эффекта. Алгоритм оценивает, что происходит после перехода: взаимодействие с сайтом, глубину вовлечения, частоту возврата. Слабые креативы или низкое качество постклика усиливают стоимость закупки.

Новый подход к таргетингу: Predictive Audiences

Одним из ключевых нововведений стала система Predictive Audiences. Это аудитории, построенные не на базе прошлых действий пользователя, а на предполагаемой вероятности конверсии в ближайшее время. Meta обучила модель на данных всех своих приложений: Facebook, Instagram, Messenger и Threads.

Для арбитража это открывает окно возможностей. Запуск кампании больше не требует накопленной базы пикселя — система сама прогнозирует поведение пользователей и подбирает наиболее перспективные сегменты. Лукалайки низкого процента снова работают стабильно, а вертикали с быстрым циклом покупки получают преимущество.

Смещение фокуса на визуальные креативы

2025 год стал моментом, когда визуал окончательно превратился в главный фактор эффективности объявления. Meta ввела показатель Visual Relevance Score, который напрямую влияет на аукцион и распределение показов. Короткие динамичные видео, UGC-форматы и ролики с естественной подачей стали основной движущей силой успешных кампаний.

Статичные изображения дают заметно худший результат, особенно в конкурентных нишах. Исключения встречаются, но общая тенденция очевидна: алгоритм лучше реагирует на визуальные истории, движение и контент, похожий на обычные публикации пользователей.

Ужесточение модерации и роль чистых лендов

Параллельно с улучшениями алгоритма Meta усилила правила модерации. Больше внимания уделяется вертикалям с историей нарушений: гемблинг, крипта, нутра, сервисы с манипулятивными обещаниями. Форматы «до/после» стали однозначным триггером для отклонений, так же как любые попытки создать иллюзию мгновенного результата или завуалированную выгоду.

Важным изменением стало улучшение инструмента проверки страниц. Система анализирует не только основной лендинг, но и дополнительные редиректы, вспомогательные страницы, скрипты и доменные цепочки. Поэтому аккуратная вёрстка, простая структура и минимизация переходов — это уже не рекомендация, а необходимость.

Возможной причиной стала недавняя новость: Meta заработала $16 млрд на запрещенной рекламе онлайн-казино и инвестиционных схем

Единая система аккаунтов: переход к Unified Ads Hub

• Бизнесы объединяются в единую сущность.

• Добавление карт, биллинга и подтверждений упростили.

• Лимиты теперь привязаны к качеству работы и истории платежей.

• Разбан стал быстрее, если аккаунт использует реальный платежный инструмент.

Для нас, арбитражников:

• Фармить стало чуть сложнее.

• Аренда бизнес-аккаунтов не исчезает, но стала менее надёжной.

• Появились прозрачные лимиты по дневному расходу.

Переосмысленная аналитика

Обновлённый инструмент Event Insights улучшает точность отслеживания событий и атрибуции. После нескольких лет недооценки части конверсий Meta смогла приблизить данные к реальной картине. Появилась атрибуция 7-day click + 1-day view по умолчанию, а также отчёты, отражающие вклад конкретных креативов в конверсию.

Для арбитражника это означает больше контроля: можно быстрее отсеивать неэффективные связки, анализировать влияние роликов и принимать решения не вслепую.

Автоматизация и встроенные AI-инструменты

В Ads Manager появились встроенные AI-инструменты, которые помогают генерировать креативы, анализировать зависшие кампании, оптимизировать бюджеты и автоматически отключать слабые вариации. Это не замена ручной работе, но мощное усиление, особенно при масштабировании.

Заключение

Обновления Facebook Ads в 2025 году формируют новую среду, в которой визуал, алгоритмичность и качество взаимодействия с пользователем стали ключевыми факторами успеха. Алгоритм делает ставку на ценность трафика, Predictive Audiences позволяют запускаться без долгого прогрева, а ужесточённая модерация требует максимально чистых креативов и лендингов.

Платформа становится более предсказуемой, но и более требовательной. Устойчивые результаты получают те, кто сочетает качественные креативы, корректно выстроенную инфраструктуру и готовность адаптироваться под новые механики Facebook Ads.